Хабр умирает, и это не кликбейт

В последние годы в IT-сообществе всё чаще звучит один и тот же тезис: «Хабр уже не тот». Охваты падают, интерес аудитории угасает, а корпоративные блоги превратились в конвейер, производящий контент с постоянно снижающейся отдачей. Знакомые DevRel-специалисты в частных беседах лишь подтверждают эти опасения.

Но что, если это не упадок, а трансформация? Что, если меняются не цифры, а сама суть платформы? Как и в прошлом исследовании футбольной статистики ^[1], я решил отбросить ощущения и обратиться к данным. Вооружившись парсерами, собрал и проанализировал статистику лучших статей, топ-40 корпоративных блогов и топ-40 авторов за последние 6 лет. Цель — понять, что происходит на площадке и найти новую «формулу успеха» на Хабре. 

Все сырые данные традиционно выложил на GitHub ^[2], чтобы каждый мог повторить мой путь.

Эпоха гигантов прошла. Куда делись миллионы просмотров?

Чтобы понять масштаб изменений, давайте посмотрим на самые популярные статьи разных лет. Когда-то Хабр был местом, где один материал мог собрать миллионы просмотров. Легендарная статья о коронавирусе 2020 года набрала 5,6 млн, а технические руководства 2011–2013 годов легко преодолевали планку в 1,5 млн.

Но если посмотреть на медианное количество просмотров у топ-5 статей каждого года, картина становится яснее.

Как мы видим на графике, после пика в 2015 году (медиана ~288 тыс. просмотров) начался долгий период стагнации. Последние три года показывают отчётливый спад: с 103 тыс. в 2023 до 73 тыс. в 2025 году. Эпоха, когда одна статья могла «взорвать» интернет, уходит в прошлое. 

Лучшие статьи на Хабре по годам 

2025

Название материала	Автор	Количество просмотров
MAX без оболочки: Что мы нашли в его APK [3]	CyberB	429 519
Наша Вселенная находится внутри сверхмассивной черной дыры — исследование [4]	virtual_explorer	241 319
	Maslukhin	218 120
Исследую роутеры с «вечным VPN» с российских маркетплейсов: admin:admin, открытые порты и доступ к соседям [5]	HydrAttack	193 251
Как я собеседовался в Ozon, Т-Банк, Mindbox и другие крупные компании [6]	Enfriz	172 502

2024

Название материала	Автор	Количество просмотров
Чиним замедление YouTube на уровне роутера [7]	nkha	671 514
Замедление YouTube с технической стороны: ограничение и обход [8]	Waujito	449 201
Надежный обход блокировок в 2024: протоколы, клиенты и настройка сервера от простого к сложному [9]	Deleted-user	370 084
Какой роутер для OpenWrt купить в 2025 году? [10]	itdog	364 374
Как я склеил картон и продал на маркетплейсах на 50 млн в год [11]	slava_rumin	307 056

2023

Название материала	Автор	Количество просмотров
Как работает ChatGPT: объясняем на простом русском эволюцию языковых моделей с T9 до чуда [12]	stalkermustang	521 491
Всё, что вы НЕ хотели бы знать о сервисах онлайн знакомств… [13][много букОв и иллюстраций + регулярно дополняется]	pragmatik	354 975
OpenConnect: недетектируемый VPN, который вам понравится [14]	Deleted-user	330 398
Самый детальный разбор закона об электронных повестках через Госуслуги. Как сняться с военного учета удаленно [15]	RationalAnswer	255 759
Интернет-цензура и обход блокировок: не время расслабляться [16]	Deleted-user	180 621

2022

Название материала	Автор	Количество просмотров
Микроэлектроника в России до и после 24.02.2022 [17]	CorneliusAgrippa	340 846
Про импортозамещение [18]	zatim	254 498
К вопросу о математических способностях студентов или как учить переполненный мозг [19]	3Dvideo	243 328
Невыжившие в IT [20]	nmivan	205 884
Отрасль IT в России поставили на паузу [21]	vconst	204 837

2021

Название материала	Автор	Количество просмотров
Собеседование в Яндекс: театр абсурда :/ [22]	kesn	610 984
Самый беззащитный — уже не Сапсан. Всё оказалось куда хуже… [23]	LMonoceros	575 068
Трояны и бэкдоры в кнопочных мобильных телефонах российской розницы [24]	ValdikSS	320 577
Домашний DPI, или как бороться с провайдером его же методами [25]	Evengard	314 858
Дефицит есть, а денег не дают. Почему? [26]	Svetlana_get-it	301 706

2020

Название материала	Автор	Количество просмотров
Коронавирус: почему надо действовать прямо сейчас [27]	five	5 618 744
Как я чуть не выкинул 150к на ветер или история установки приточной вентиляции в квартире [28]	jirfag	726 349
Стивен Вольфрам: кажется, мы близки к пониманию фундаментальной теории физики, и она прекрасна [29]	SergioShpadi	393 871
Коронавирусы: от SARS к 2019-nCoV [30]	Meklon	332 749
Яндекс отключил расширения с аудиторией в 8 млн пользователей. Объясняем, почему мы пошли на такой шаг [31]	BarakAdama	317 204

2019

Название материала	Автор	Количество просмотров
Как я год не работал в Сбербанке [32]	andreyns	466 491
Самые страшные яды [33]	gjf	378 154
Дешёвые и дорогие батарейки ААА [34]	AlexeyNadezhin	352 302
[Обновлено в 10:52, 14.12.19] В офисе Nginx прошел обыск. Копейко: «Nginx был разработан Сысоевым самостоятельно» [35]	ITSumma	315 602
Как я проработала 3 месяца в Я.Маркете и уволилась [36]	sashavoloh	308 822

2018

Название материала	Автор	Количество просмотров
Моё разочарование в софте [37]	m1rko	394 308
Реактивный самолёт своими руками: «Два дебила — это сила» [38]	MagisterLudi	277 513
Как украсть деньги с бесконтактной карты и Apple Pay [39]	zhovner	276 044
500 лазерных указок в одно место [40]	nanoslavic	217 609
Иди-ка ты на !@# со своей «токсичностью» [41]	Electrohedgehog	215 262

2017

Название материала	Автор	Количество просмотров
Путешествие за бугор и обратно: как не надо устраиваться работать за рубежом [42]	Adamovskiy	221 970
[UPDATED + Комментарии] Сначала они воруют, а когда ты побеждаешь, то тебя убивают [43]	InkOut	178 829
Вы уволили самого талантливого сотрудника. Надеюсь, теперь вы довольны [44]	m1rko	169 472
Австралия: небольшая реколонизация Земли [45]	Milfgard	168 096
Каково это — быть разработчиком в России, когда тебе сорок [46]	webhamster	162 120

2016

Название материала	Автор	Количество просмотров
Исследование защищенности карты Тройка [47]	Ammonia	204 186
Как Skype уязвимости чинил [48]	zhovner	112 464
Опасное видео: как я нашёл уязвимость в видеохостингах и не умер через 7 дней [49]	cdump	104 727
Как узнать какие цветы дарить девушке, если у нее двигается только голова и она не может говорить? [50]	ibakaidov	73 755
#Маленькая приятная новость [51]	habrahabr	33 057

2015

Название материала	Автор	Количество просмотров
300 потрясающих бесплатных сервисов [52]	shimapa23	1 582 873
Вы неправильно пишете животных [53]	Milfgard	389 294
Вот что будет, если установить топ-10 программ с Download.com [54]	Ogi	323 784
Как попасть на дачу президента в пять часов утра [55]	densneg	323 551
Был получен несанкционированный доступ к более чем 20 000 камерам видео-наблюдения Москвы (теперь вы тоже) [56]	ipetrov2064	252 708

2014

Название материала	Автор	Количество просмотров
20 способов мошенничества при покупке iPhone [57]	vilianov	750 208
В микроволновой печи скрывается мощное и опасное СВЧ оружие [58]	kreosan	646 765
За что конкретно я ненавижу некоторых отдельно взятых маркетологов — или как айтишник по магазинам ходил [59]	Milfgard	618 055
Факты о космосе, в которые трудно поверить [60]	Zelenyikot	612 112
Генератор своими руками на 220 вольт. Теперь отключения света не страшны [61]	kreosan	552 128

2013

Название материала	Автор	Количество просмотров
Светодиодная лента в качестве освещения комнаты [62]	lipskiy	1 303 272
Знай сложности алгоритмов [63]	tguev	1 072 315
Как я покупал 3D-принтер [64]	GoldSerg	874 202
Самый крутой системный блок для PC (сделай сам) [65]	Meelexx	788 004
Подарок от Skype на новый год [66]	gmikhail94	785 171

2012

Название материала	Автор	Количество просмотров
Прекратите скручивать (восклицательный знак) [67]	vvzvlad	1 766 879
Памятка пользователям ssh [68]	amarao	1 580 594
Взломать Wi-Fi за 10 часов [69]	gorl	1 515 028
Механические клавиатуры [70]	easy_john	768 777
Расставляем точки на Li: Нужна ли тренировка литиевых аккумуляторов? [71]	vvzvlad	763 075

2011

Название материала	Автор	Количество просмотров
Еще раз про IP-адреса, маски подсетей и вообще [72]	salium	1 539 995
Читаем QR код [73]	tgx	1 090 184
Что нужно знать про арифметику с плавающей запятой [74]	yruslan	1 020 274
Делаем приватный монитор из старого LCD монитора [75]	kfedorov	984 261
Геометрические фигуры на CSS [76]	alizar	972 056

Прежде чем мы нырнём в статистику и графики, разберёмся с главным: можно ли вообще верить цифрам «Хабра»?

Первый порыв — оценить «живую» аудиторию по лучшим статьям. В 2024 году топ набрал 671 514 просмотров, в 2025 — 429 519. Кажется, что «ядро» площадки — около полумиллиона человек. Но этот подсчёт не работает.

Как только я полез вглубь, «просмотры» на «Хабре» превратились в хаос. Я взял одну популярную статью:

• счётчик на главной — 15 752;

• внутренняя статистика — 10 000 (+ 134 повтора);

• «Яндекс Метрика» — 11 109.

Взял другую. Картина та же: 11 292 (главная) vs 7 500 (внутренняя) vs 8 413 (Метрика).

Это не погрешность, это разброс в 40–50%. Вероятно, главная считает все показы в ленте, а внутренние метрики пытаются фильтровать ботов и повторы.

Как видно, гоняться за абсолютными цифрами бесполезно. Но нам это и не нужно. Этот хаос в данных не мешает нам увидеть главное — динамику. Нам не так важно, 10к или 15к прочли статью. Нам важно, превратились ли эти 15к в 5к год спустя.

Поэтому мы принимаем эти «грязные» данные как условие задачи и ищем тренд.

Как дела у компаний?

Я взял топ-40 компаний из рейтинга «Хабра» и препарировал их статистику с 2020 года (года, когда ковидная статья-рекордсмен задала новую планку). И то, что я увидел, должно заставить многих маркетологов схватиться за голову.

Смотрите сами. Средняя медиана просмотров на один корпоративный материал неуклонно падает:

• 2021 (пик) — 13 422,5 просмотра;

• 2023 (ренессанс) — 11 764,5 просмотра;

• 2024 (падение) — 9 284 просмотра;

• 2025 (обвал) — 5 529,7 просмотра.

Это не «стагнация». Это обвал более чем в два раза всего за 4 года. Небольшой «ренессанс» 2023 года оказался ложным — аудитория явно «наелась» корпоративного контента и перестаёт на него кликать.

«Постойте! — скажет опытный DevRel. — Просмотры не главное! Главное — вовлечённость ядра!»

Что ж, давайте посмотрим на медиану реакций (сумма плюсов, закладок, комментариев). Может, читать стали меньше, но «любить» — сильнее?

Увы, чуда не произошло. Тренд тот же:

• 2021 (пик) — 74,7 реакции;

• 2023–2024 (плато) — примерно 66 реакций;

• 2025 (падение) — 57 реакций.

К конкретным именам

Общие цифры — это хорошо, но дьявол, как всегда, в деталях. Я проанализировал стратегии и результаты самых заметных компаний на Хабре и давайте разбираться, что происходит в корпоративных блогах.

Лидеры на накренившемся «Титанике»

На вершине рейтинга — настоящие тяжеловесы, но даже их «каюты» подтопило.

• RUVDS.com ^[77] — неоспоримый лидер и настоящий контент-монстр, выпускающий в среднем более 50 статей в месяц. Но даже такая производительность не спасла от общей тенденции: с 2020 года медиана просмотров на статью у них упала вдвое — с 21 тысячи до 10 тысяч. Однако у них есть секретное оружие. Вовлечённость аудитории не только не упала, но и выросла: медианное число реакций поднялось со 140 до 151. RUVDS теряет в ширине охвата, но углубляет связь со своим ядром аудитории.

• Selectel придерживается похожей стратегии, но с меньшим объёмом: около 30 статей в месяц. Их просмотры также просели с пиковых 16 тысяч до 9 тысяч, что примерно соответствует среднему падению по рынку. Но, как и у RUVDS, их вовлечённость демонстрирует уверенный рост: медиана реакций подскочила с 73 до 101.

Два главных блога Хабра интуитивно или осознанно нащупали новую реальность. Они пожертвовали частью случайной аудитории, но смогли сплотить вокруг себя лояльное сообщество, готовое активно реагировать на контент (по крайней мере, я на это надеюсь, и сторонники теорий заговоров окажутся не правы).

Стратегия «выжженной земли» или контент-конвейер

Некоторые компании решили бороться с падением охватов увеличением «огневой мощи».

• OTUS — абсолютный чемпион по количеству публикаций, настоящий контент-завод с производительностью 55 материалов в месяц. Казалось бы, такая активность должна была залить Хабр их контентом. Результат? Прямо противоположный. И просмотры, и реакции на их статьи стабильно ниже средних по рынку и продолжают падать.

• Сбер пошёл по тому же пути, планомерно наращивая число статей. Но вместо успеха получил катастрофическое падение медианных просмотров: с 13,5 тысяч в 2020 году до менее 3 тысяч в 2025.

Стратегия «завалить количеством» в 2025 году — это самый верный рецепт провала. Она не только не приносит результата, но и выжигает ресурсы, приводя к цифрам, которые стыдно показывать на совещаниях.

Когда громкое имя не спасает

Если вы думаете, что огромная узнаваемость бренда является защитой от стагнации, то посмотрите на этих гигантов:

• VK: Стабильное падение с 10,5 тысяч просмотров до 2,5 тысяч.

• «Т-Банк»: Обвал с 15 тысяч до 3 тысяч.

• МТС: Пикировали с впечатляющих 21 тысячи до скромных 4 тысяч.

Аудитории Хабра больше не интересен бренд на вывеске. Пользователи приходят за экспертизой и пользой, и если корпоративный блог не может этого дать, его не спасёт известный логотип.

Аномалия «снайпера»

И на фоне всего этого есть один крайне любопытный пример — Amnezia VPN. Они написали всего 20 материалов. Но каждый из них, очевидно, бил точно в цель. Их показатели и по просмотрам, и по реакциям значительно выше средних по топ-40 компаний.

А что у живых авторов?

Если корпоративные блоги штормит, то как себя чувствуют капитаны одиночных плаваний? Я проанализировал статистику топ-авторов (включая «звёздочек», которые просто стали известны на площадке), и здесь нас ждал главный сюрприз.

В отличие от компаний, авторы не только восстановились после спада 2022 года, но и вышли на отличные показатели. К 2025 году медианная статья топового автора собирает 15,5 тысячи просмотров (против 5,5 тыс. у компаний) и, что ещё важнее, демонстрирует рост вовлечённости. Если в 2022 году средняя авторская статья получала 81 реакцию, то сейчас — уже 145,4.

Люди хотят читать людей. И цифры это доказывают.

Анализу подвергся и рейтинг авторов. И тут тоже есть очень интересные выводы.

Эффект новичка

Если взять лидера рейтинга авторов @TrexSelectel ^[78], то можно заметить, что активность у него началась в этом году. И сразу он заработал хорошие показатели и просмотров (9 447 на статью) и реакций (87 на статью).

Второе место рейтинга авторов, а также новичок этого года — @cognitronn ^[79] Медиана просмотров статей у него выше, чем в среднем у авторов, при этом реакции находятся на достойном уровне.

Личный бренд

Ярче всего силу личного бренда иллюстрирует легендарный @Boomburum ^[80] К 2025 году он практически перестал писать, но его имя работает само на себя. Единственная статья в этом году — и сразу почти 100 тысяч просмотров и 289 реакций. Это уровень, недостижимый для большинства корпоративных блогов, выпускающих по статье в день.

Другой пример успешной стратегии — наш главный «голос зарубежного IT» @Bright_Translate ^[81] За 5 лет он выпустил 483 статьи (в среднем около 7 в месяц). И эта размеренная, качественная работа окупается сторицей: его показатели не падают, а растут! Медиана просмотров поднялась с 11,4 до 13,6 тысячи, а медиана реакций подскочила почти вдвое — со 101 до 180. Читатели привыкают к автору и платят ему вниманием за стабильное качество.

Авторы-стахановцы

Даже среди людей есть свои «конвейеры». Абсолютный рекордсмен @alizar (основной автор блога RUVDS) выдал невероятные 7 774 материала. Но даже его талант не смог полностью победить общую усталость от информационного шума: медиана его просмотров за пять лет упала вдвое, с 30 тысяч до 15 тысяч.

Пример @badcasedaily1 ^[82] пишущего для OTUS (714 статей за три года), показывает ту же сторону медали. Несмотря на огромный объём труда, его показатели остаются ниже средних по больнице. Видимо, читатель чувствует разницу между авторским взглядом и генерацией корпоративного контента, пусть даже и от лица человека (ни в коем случае не обижаю автора, так как сам этим же занимаюсь).

Просто авторы

Но в целом стагнация просмотров у авторов часто встречается и в рейтинге топ-40:

• @dalerank ^[83] с 18 598 просмотров в 2021 году пришёл к 6 761 в этом;

• @denis-19 ^[84] нарастил количество статей и по сформировавшейся тенденции потерял просмотры;

• @engine9 ^[85] так же стал писать больше, а просмотров получил меньше.

Пациент скорее…

Спорить с цифрами бессмысленно: корпоративные блоги на Хабре находятся в системном кризисе. Но паниковать рано. Это не агония площадки, а скорее мощный иммунный ответ её аудитории. Читатели устали от псевдоумного контента и выработали «баннерную слепоту» к безликим корпоративным статьям.

Факт №1: Больше контента — меньше внимания
Стратегия «чем больше, тем лучше» официально мертва. Посмотрите на OTUS (55 статей в месяц) или Сбер (до 187 статей в год) — их показатели просмотров и реакций ниже плинтуса. Это не просто стагнация, это саморазрушение. Корпорации сжигают ресурсы, чтобы стать менее заметными.

Факт №2: Живой автор втрое эффективнее среднего корпоративного блога
В 2025 году медианная статья автора из топа собирает 15 460 просмотров. У компании из топа — 5 530. Реакций у автора — 145. У компании — 57. Это не погрешность. Это разгром. Читатели голосуют за личности вроде kesn ^[86] (медиана 802,5 реакций) или slava_rumin ^[87] (72,5 тыс. просмотров), не сильно поддерживая потоковый контент от брендов.

Факт №3: Новое поколение редких «звёзд»
Примечательно, что многие авторы с высокими показателями, как bodyawm ^[88] или k0mar0v ^[89], начали активно публиковаться именно в последние годы. Они пришли на площадку, когда корпоративный шум достиг пика, и выиграли именно на контрасте — благодаря личным историям. Но входной билет в топ, как и у блогеров, нужно ещё умудриться вытащить: не каждый сможет стать лидером рейтинга.

Для компаний и площадки это суровый, но честный приговор: эпоха, когда можно было просто «купить» внимание аудитории бюджетом на контент-отдел, закончилась.