Похмелье и тесты, где мужчины плакали

Можно ли быстро привести лицо в порядок со страшной похмелюги? Оказалось, можно. Идеи обычно приходят внезапно — то лубриканты ^[2] с сотрудниками едим на брудершафт, то отдушки тестируем. В этот раз всё получилось так же спонтанно, как у нас это часто и бывает. Всё началось с шарика. Сидели мы, разговаривали и задумчиво возили туда-сюда стальным шариком одного из средств для лица. А он такой приятный, холодный и долго не нагревается.

И тут внезапно приходит осознание, что нам нужно делать что-то от похмелья. Сразу оговорюсь, что мы в Гельтеке — не эксперты по лечению похмелья. Мы вообще обычно стабильность витамина С ловим, совместимость формулы просчитываем, вот это всё. Ну и фокус у нас на решении проблем с кожей.

Алкоголь вообще-то выводит воду из организма прямо в унитаз. Употребление 50 г алкоголя может привести к потере 600–1000 мл воды. Симптомы лёгкого/умеренного обезвоживания ^[3] (жажда, слабость, сухость слизистых оболочек, головокружение) часто наблюдаются при похмелье. Тут сразу встаёт логичный вопрос — а чего мы такие отёчные в итоге, если алкоголь диуретик?

И можно ли что-то сделать с лицом, чтобы пойти на созвон через час более-менее свежим?

Ну вот примерно с этого вопроса и началось наше путешествие в алкогольную химию.

Что такое похмелье с точки зрения науки

Если отбросить лирику про «вчера было хорошо», то похмелье, или, выражаясь научно, вейсалгия, — это целый комплекс неприятных симптомов. И голова тут болит далеко не в одиночестве.

Интересно, что основные симптомы похмелья достигают пика тогда, когда его уровень в крови падает почти до нуля ^[4]. Это, кстати, ключевое его отличие от алкогольной интоксикации, когда организм тупо пытается не помереть после передозировки этанола. Общая продолжительность страданий обычно составляет несколько часов, но в особо тяжёлых случаях 24 часа и более. ^[3]

Алкогольдегидрогеназа. ^[5] С ферментами хомяков не сравнится, но гораздо круче, чем, например, у кошки

Всё начинается с того, что печень начинает активно выбрасывать алкогольдегидрогеназу. Как и всем приматам, нам достался её улучшенный, мутантный вариант, который может разваливать спирты с очень высокой эффективностью. В целом это логично. Пропускать кучу съедобных, но перебродивших фруктов нерационально, а падение с верхних веток в процессе пьяной драки с альфа-самцом не способствует выживанию и передаче генов потомкам. Круче только хомячки ^[6], которые могут с удовольствием пить чистый виски и не пьянеть.

Этанола в организме на этом этапе ещё много, человек испытывает состояние опьянения, так как спирты прекрасно проникают через гематоэнцефалический барьер (ГЭБ). Но по мере того как алкогольдегидрогеназа разрушает этанол, в крови и тканях начинает нарастать продукт его распада — ацетальдегид, он же уксусный альдегид. И вот он намного токсичнее ^[7], чем исходный этанол, поскольку вносит основной вклад в тяжёлое состояние на следующее утро. Так, кстати, происходит с метаболитами и других спиртов, но их токсичность ещё выше. Так, изопропанол в качестве продукта распада даёт ацетон, что ещё терпимо, а вот печально знаменитый метиловый ядовит не сам по себе, а за счёт того, что ферменты деградируют его до формальдегида — альдегида муравьиной кислоты.

Ацетат — анион уксусной кислоты — это следующий этап распада уже под действием альдегиддегидроненазы. Этот фермент окончательно окисляет альдегиды до конечных карбоновых кислот. В случае цепочки этанол — ацетальдегид финалом становится вполне знакомый всем уксус. Ранее считалось, что ацетат не вносит значимого вклада в эффекты похмелья на фоне токсичного ацетальдегида, но позже появились исследования, которые показали, что особо тяжёлые формы головной боли напрямую с ним связаны. Вот тут ^[8], например, сначала спаивали крыс, а потом оценивали то, насколько они сильно страдают от головной боли на утро. Злодеи, если честно.

В итоге после принятия достаточно высокой дозы алкоголя ломается почти всё и сразу, так как мишенью становится весь организм одновременно. Вот ключевые моменты.

Первый момент — воспаление. Но не просто локальное воспаление, как от ушиба или фурункула, а вот прям всего организма. Примерно как диагноз «ушиб всей бабки» только с классической системной воспалительной реакцией ^[9].

После обильного употребления алкоголя наблюдается повышение уровня провоспалительных цитокинов (например, интерлейкина-6 (ИЛ-6), фактора некроза опухоли-альфа (ФНО-α), интерлейкина-1-бета (ИЛ-1β), и это коррелирует с симптомами похмелья. Цитокины могут проникать через ГЭБ или влиять на него, способствуя нейровоспалению.

Hovenia dulcis. ^[10] Помогает при похмелье

Что интересно, проблему цитокинового шторма, характерного для тяжёлой попойки, значимо может снижать экстракт Hovenia dulcis ^[9]— конфетного дерева. При этом дигидромирицетин в составе экстракта значимо снижает похмелье, но не влияет особо на концентрации самого алкоголя и его метаболитов.

Таким образом, системная воспалительная реакция — это один из ключевых факторов. Цитокины, как известно, вызывают так называемое болезненное поведение (недомогание, усталость), а простагландины, являющиеся частью воспалительного каскада, связаны со специфическими симптомами, такими как головная боль и тошнота. Кроме того, воспаление повышает проницаемость сосудов, что имеет прямое отношение к развитию отёков. И вот тут мы переходим к нашей основной истории — пониманию, чего это мы такие страшные поутру.

Лицо гоблина

Алкоголь — известный диуретик. Он заставляет нас чаще бегать в туалет, подавляя гормон вазопрессин, который отвечает за удержание воды. Теряем жидкость, а с ней и важные электролиты. 50 г — минус 600–1000 мл воды. Повторюсь, симптомы лёгкого/умеренного обезвоживания ^[3] (жажда, слабость, сухость слизистых оболочек, головокружение) часто наблюдаются при похмелье.

Тут сразу встаёт логичный вопрос — а чего мы такие отёчные в итоге, если алкоголь диуретик? Отёки же как раз отлично снимаются диуретиками вроде условного торасемида, это их основная задача. Особенность в том, что обезвоживание из-за подавления вазопрессина — это первая фаза. Затем наступает вторая, с парадоксальным рикошетным выбросом ^[3] этого гормона и обратным эффектом. Это компенсаторный механизм, который чаще всего чрезмерно качает маятник водно-солевого баланса в обратную сторону. Ренин-ангиотензин-альдостероновая система (РААС) также активируется ^[3] при обезвоживании для сохранения натрия и воды.

Плюс добавим сюда эффекты воспалительных медиаторов, которые резко увеличивают проницаемость кровеносных сосудов. Я просто напомню общую идею. Кровеносные сосуды нужны для доставки не только кислорода и питательных веществ, но и иммунокомпетентных клеток. Воспаление — это стандартный типовой процесс, и эволюция не сильно заморачивалась с его отладкой в отдельных случаях. Глисты в ноге, заноза в пальце, пульпит и бронхит будут идти примерно по одному типичному пути. Сосуды становятся «дырявыми» не просто так, чтобы в зоне действия потенциальной инфекции или инородного тела было удобнее десантироваться злобным макрофагам, которые приплывают убивать всё, что движется. Они доплывают до нужной зоны, привлечённые медиаторами, и протискиваются через ставшие проницаемыми стенки сосудов в поражённую ткань.

Вот только в нашем случае нет ни занозы, ни глистов с бронхитом. И организм начинает сливать жидкость из кровеносного русла в окружающие ткани, приводя к системным отёкам. На лице, где кожа тоньше, это особенно заметно.

Кстати, что интересно, исследования ^[3] не выявили значимой корреляции между степенью электролитных нарушений и тяжестью похмелья, и организм обычно быстро восстанавливает баланс. Отсутствие сильной корреляции между электролитным дисбалансом и тяжестью похмелья предполагает, что, хотя электролиты и теряются, это не является основной причиной большинства симптомов похмелья для среднестатистического человека, и агрессивное восполнение электролитов может быть не так важно, как необходимость просто хорошо попить воды.

Плюс наглухо ломаются ^[11] фазы сна и баланс нейромедиаторов. Отсутствие нормального сна тоже красоты особо не прибавляет.

Рождение идеи геля

Похмелье, портрет Сюзанны Валадон кисти Анри де Тулуз-Лотрека ^[12]

Теперь, когда мы немного разобрались с теорией, расскажу, как же нам пришла в голову мысль создать специальный гель.

На самом деле история началась не совсем с похмелья. У нас в Гельтеке есть суббренд TheU, и в его рамках уже существовал очень успешный гель для кожи вокруг глаз. Он, что называется, «выстрелил», и нам очень понравился этот успех. Мы постоянно получаем обратную связь от наших покупателей, читаем комментарии, вопросы и видим, что есть спрос. И вот от мужской аудитории стали поступать запросы: «А сделайте что-нибудь такое же классное под глаза, но для нас, для мужчин!»

Мы задумались: «Как повторить успех? Просто клонировать женский продукт и упаковать в «мужскую» баночку — не наш метод. И тут началось самое интересное. У этого геля форм-фактор — туба с металлическим роликом-шариком. Мы как-то сидели, возили этим роликом по руке, по лицу… и поняли, что он даже сам по себе, без средства, остаётся очень холодным довольно долго! Не нагревается моментально от тепла кожи. И тут щёлкнуло: «Холод! Утро! Отёки!»

Особенно это актуально для мужчин. Как ни крути, а определённая прослойка общества в нашей стране употребляет алкоголь, и проблема утренних отёков им знакома не понаслышке. Алкоголь задерживает жидкость, а холодный ролик — это же готовый лимфодренажный массажёр, который поможет эту лишнюю жидкость «разогнать». Так и родилось позиционирование — гель для мужчин, который поможет выглядеть свежее в сложной ситуации с утра.

Создание «антигоблинского» эликсира: состав, тестирование и «мужики и слёзы»

Идея есть — пора воплощать! Мы поставили нашей лаборатории задачу: разработать многофункциональное средство для мужской кожи вокруг глаз. Чтобы не просто охлаждало, а решало комплекс проблем.

Что мы туда положили:

• Металлический ролик-шарик. Он обеспечивает механический массаж, стимулируя лимфодренаж, и даёт приятный охлаждающий эффект сам по себе. Металлический. Круглый. Катается.
• Ментил лактат. А это уже «химическое» охлаждение. Компонент, который даёт ощущение прохлады на коже, усиливая действие ролика.
• Кофеин. Старый добрый знакомый в борьбе с отёками. Кофеин тоже отлично работает с сосудами, тонизирует их и способствует лимфодренажу. Помните же эффект от чашки кофе? Тут примерно то же, только местно и для кожи.
• Липосомальный витамин С. Тёмные круги — частый спутник усталости и не только. Витамин С известен своими осветляющими свойствами, он работает с пигментом меланином. Но обычный витамин С — товарищ кислый, и подружить его с другими компонентами, особенно с пептидами, бывает непросто. Поэтому мы использовали липосомальную форму — витамин С, заключённый в специальные микроскопические липофильные оболочки. Это позволяет ему и работать эффективно, и не конфликтовать с соседями по флакону.
• Пептиды (миорелаксанты). Это уже тяжёлая артиллерия, основное показание для которой высокая мимическая активность вне зависимости от возраста. Пептиды — это короткие цепочки аминокислот, и некоторые их комбинации умеют «расслаблять» мимические мышцы, уменьшая передачу нервного импульса от клетки к клетке. Кожа меньше сокращается — появляется меньше морщин.
• Пептиды (матрикины). Основное направление действия — антивозрастное. Они стимулируют синтез дермальных белков. Все пептиды — дорогие компоненты даже в небольших концентрациях, но мы всё равно их добавили.
• Дополнительно. Конечно, не обошлось без классики — гиалуроновой кислоты для увлажнения и успокаивающих экстрактов: центеллы азиатской (великолепно снимает раздражение), красного винограда и гинкго билоба (известны своим ангиопротекторным и антиоксидантным действием).

В общем, средство получилось действительно многофункциональным.

«Мужики и слёзы»: история с альфа-тестированием

У нас в компании двухэтапная система тестирования. Сначала альфа-тест: мы делаем небольшую партию образцов, штук 20, и раздаём их нашему «ближнему кругу» — сотрудникам, их родственникам, друзьям, мнению которых мы доверяем.

Если продукт успешно проходит этот этап, переходим к бета-тестированию на более широкой группе, около 40 человек, чтобы выявить более тонкие нюансы. Причём добрая половина альфа-образцов уходит на испытания косметологам.

Так вот, на первом этапе с этим гелем мы, скажем так, немного переборщили с ментил лактатом. Положили его столько, что охлаждающий эффект для нежной кожи вокруг глаз оказался чувствительным. Вы когда-нибудь брызгали себе зубной пастой в глаз? Вот что-то подобное мы получили на альфа-тесте. Кожа вокруг глаз очень тонкая и чувствительная, и у некоторых наших испытуемых мужчин это вызвало слезотечение. После тестирования все заполняют анкеты, и там есть стандартные вопросы, а есть поле «Поделитесь своим мнением». Вот там-то мы и получили отзывы, что средство, да, классное, но «рыдаю каждый раз». Конечно, мы тут же отправили формулу на доработку нашим технологам с комментариями, и количество ментил лактата отрегулировали до комфортного.

Как «подружить» пептиды с витамином С в одном флаконе

Я уже упоминала, что совместить некоторые компоненты в одной формуле — та ещё задачка. Пептиды капризные, и кислую среду, которую создаёт обычный витамин С (аскорбиновая кислота), они не очень любят, могут просто разрушиться и не работать.

Эталонный мужской продукт. Минимальная сложность

А нам хотелось, чтобы средство было действительно «всё-в-одном». Это вообще часть философии нашей мужской линейки Geltek Men. Мужчины, как известно, в большинстве своём не любят много баночек. Им нужно, чтобы одно средство решало сразу несколько проблем. У нас даже на упаковках линейки есть обозначения «Шаг один», «Шаг два» — для максимального минимализма и простоты.

Вернёмся к витамину С. Липосомы — это микроскопические сферы, которые как бы «упаковывают» активное вещество. Это не только защищает сам витамин С от разрушения и помогает ему лучше проникать в кожу, но и решает проблему pH. В такой форме он не создаёт слишком кислую среду, и наши пептиды прекрасно с ним соседствуют и работают. Да, срок годности у средства после вскрытия не самый большой — шесть месяцев, но при таком объёме и регулярном использовании его вполне реально закончить.

Совместить всё это в одной стабильной и работающей формуле — это настоящее искусство, и тут надо отдать должное нашим технологам. Они у нас очень крутые, постоянно изучают новую информацию, знают все тонкости взаимодействия компонентов. Если мы в своих хотелках заходим слишком далеко, они всегда могут нас скорректировать и объяснить, почему «вот это с этим не взлетит». Но обычно мы так подробно составляем ТЗ, с примерами, с описанием желаемой текстуры, эффекта, запаха, что получается очень эффективное средство, часто с первого раза. Рынок перед разработкой изучается досконально.

От идеи до солд-аута: год разработки, авральная упаковка и первые продажи

Разработка нового продукта — процесс небыстрый. От момента, когда идея «а давайте сделаем такой же гель, но для мужчин» окончательно оформилась, до первой продажи прошёл примерно год. Это наш стандартный цикл: исследования, разработка формулы, тестирование, подбор и производство упаковки, сертификация. Быстрее, к сожалению, не умеем, да и не нужно — качество важнее скорости.

Приближалось 23 февраля, а у нас, как водится, дедлайн горел синим пламенем. Гель для мужчин к такому празднику — это же святое. В итоге даже отделу маркетинга пришлось экстренно осваивать смежные профессии. На несколько вечеров наш офис превратился в натуральный филиал упаковочного цеха с ручной конвейерной сборкой коробок и упаковкой продукта. Было реально весело, и в итоге успели отправить всю партию к дедлайну.

Буквально через две-три недели после запуска у нас случился полный sell-out первой партии. Мы, честно говоря, не ожидали такого ажиотажа. Нас действительно порадовало, что продукт получился востребованным и рабочим. Сейчас, конечно, ролик вернулся на полки магазинов и маркетплейсов.

Обратная связь: рейтинги, неожиданный дефект

Мы всегда очень внимательно следим за отзывами на наши продукты. Для нас это главный источник информации о том, что нравится покупателям, а что, возможно, стоит доработать. Рейтинг у геля на маркетплейсах держится на уровне 4,9 из 5, что очень хорошо. Это значит, что продукт понятен, эффективен и большинство покупателей им довольны.

Был один курьёз с роликом, ещё на стадии разработки. В какой-то момент мы заметили, что у некоторых туб вылетает тот самый металлический шарик. Почему, сразу было непонятно, но мы честно отработали проблему. Путём задумчивых бросков флакона на твёрдые поверхности и стискивания всеми возможными способами у нас всё-таки получилось просимулировать его выпадение. С поставщиками тары доработали пресс-форму, теперь шарик держится надёжно.

Из полезных советов от наших покупателей и от нас самих: для усиления охлаждающего эффекта гель можно хранить в холодильнике. Тогда это будет тройной удар по отёкам: холодный гель, холодный шарик и охлаждающий компонент в составе.

А ещё приятно читать отзывы вроде: «Пользуемся с мужем вдвоём утром и вечером». Это подтверждает, что продукт, хоть и позиционируется как мужской, вполне универсален.

Не только для мужчин и не только от похмелья: универсальность геля

Хотя изначально мы целились в мужскую аудиторию и решали проблему «похмельного лица», гель получился гораздо более универсальным.

Как я уже сказала, женщины им тоже пользуются, и я сама не исключение. Аромат мы сделали хоть и мужским, но очень быстро улетучивающимся.

Кому ещё он подойдёт?

• Мужчинам «немножечко за 30», да и не только им. Пептиды в составе работают на профилактику и коррекцию первых возрастных изменений.
• Всем, кто страдает от утренней отёчности, независимо от причин. Недосып, солёная еда на ночь, индивидуальные особенности — гель поможет освежить взгляд.
• Тем, кто борется с тёмными кругами под глазами. Липосомальный витамин С будет работать над осветлением.

По сути, это хорошее многофункциональное средство для ухода за кожей вокруг глаз, которое решает сразу несколько задач: снимает отёки, уменьшает тёмные круги, увлажняет, успокаивает и борется с первыми морщинками.

Выводы

Если подводить итог, то история с этим гелем — хороший пример того, что самые востребованные идеи рождаются на стыке реальных потребностей людей, случайных озарений вроде нашего шарика и сильной команды экспертов, которые могут превратить всё это в продукт.

Нам важно делать средства, которые реально решают проблемы, а не просто красиво стоят на полке. Чтобы состав был продуманным, а компоненты — рабочими.

Так что, если вы ищете что-то, что поможет вашим глазам выглядеть свежо и отдохнувшими, — попробуйте. Возможно, он станет и вашим утренним спасителем.

Ну и да, мы, конечно, не против тестирования наших продуктов в боевых условиях, но настоятельно рекомендуем хороший и здоровый сон без приключений.