- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -

Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

image

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом [1], интерфейс которого довольно прост и понятен:

image

В начале, по традиции, поставлю цели:

  • Понять весь функционал и научиться работать с Вордстатом;
  • Как правильно собирать семантику с максимальной релевантностью и CTR >50%;
  • Так как мы на Хабре, поработаем с API Wordstat напрямую.

Ключевая роль сервиса заключается в том, что он помогает оценить пользовательский интерес к трендам, различным тематикам и подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Знакомство с сервисом

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом [1] нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

image

После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

image

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы [2]. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

image

image

Оператор "!" — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

image

Оператор "[]" — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

image

Подробнее об операторах читаем здесь [2].

По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

image

По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»:

image

Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

image

Для удобства эти же данные отображаются на карте:

image

Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.

Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

image

На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Правильный сбор семантического ядра

В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер [3] последней версии.

После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

image

Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием):

image

Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер. Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

image

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

image

Плюсы сбора семантики таким способом:

  • Охват запросов с частотностью до 1 в месяц;
  • Не наращиваем искусственную семантику, в которой наверняка будут запросы, которых в реальной истории поиска на самом деле нет;
  • Увеличиваем CTR объявлений максимально (конечно не только благодаря семантике, но и правильному разбиению объявлений по кластерам запросов и их текстам. Однако все это на основе нашей семантики);
  • Клики становятся для нас дешевле;
  • Это абсолютно бесплатно.

Работа с API Wordstat

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа.

Справка [4] по API Wordstat

Описание параметров
Обязательные GET параметры
request — Данные запроса

GET параметры
lr — код региона, если 0 — то все регионы
imp — если 1 — то важный запрос

Ответ содержит
status — Код статуса (0 — нет ошибок)
err_msg — Текст ошибок
data — Количество показов в месяц

Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке [5]

<?php
    $array = array();
    $array["user"] = '#логин_юзера';
    $array["password"] = '123456';
    $array["lr"] = "1";
    $array["imp"]=1;
    $array["request"] = "Хабр";  
    $content = file_get_contents("#url_user_auth".http_build_query($array));    
    $json = json_decode($content);
    if( !is_object($json) ){
        echo 'Не удалось разобрать данные';
        exit();
    }
    if($json->status!=0){
        echo $json->err_msg;
        exit;
    }
    echo $json->data . " показов в месяц. ";
        ?>

Результат:
{«status»:0,«err_msg»:«OK»,«data»:«11284»,«date_update»:«29.04.2019»}

На этом все цели, которые мы поставили перед собой, в конце статьи были достигнуты.

Всем знаний!

Автор: Rushan

Источник [6]


Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru

Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/tutorial/316215

Ссылки в тексте:

[1] Вордстатом: https://wordstat.yandex.ru/

[2] операторы: https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html

[3] Директ Коммандер: https://yandex.ru/promo/commander/new?from=dirface14

[4] Справка: https://tech.yandex.ru/direct/doc/dg-v4/reference/CreateNewWordstatReport-docpage/

[5] по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1eD0veY9-X1RH02Ei0VnZXi1j8N9nAMxQ8H-Ge-NGK8g/edit?usp=sharing

[6] Источник: https://habr.com/ru/post/446794/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=446794