ВКонтакте приблизился к лицензированию музыки по китайской «модели Baidu»

Суд отклонил требования музыкального издателя Warner к ВКонтакте, сообщила сама соцсеть. Накануне ВК сообщила, что закрыто дело начатое по требованию Universal Music. Летом 2015 мировое соглашение, возможно, было заключено ^[1] между агентством лицензирующим музыку в интересах Mail.ru Group (владеет ВКонтакте) и Sony Music (сейчас ВК подтверждает урегулирование проблем с Sony, но говорит, что успеха добилась «наша компания»). Таким образом, по мнению ВК, 3 главных музыкальных издателя-мейджора сегодня не преследуют ВКонтакте за отдельные «пиратские» материалы в соцсети.

Легализация музыки в ВКонтакте по китайской «модели Baidu», когда лейблы прощают «пиратов» и берут их в партнёры — теперь выглядит реалистичнее, чем ранее. ВКонтакте неоднократно заявлял о будущем выпуске нового музыкального приложения, но без договоров с Warner, Universal Music, Sony Music развивать его сложно.

Суды ВК с издателями длились годами. Издатели боролись против «пиратского» распространения музыки нескольких не самых важных исполнителей. В каталогах мейджеров миллионы записей, среди них крупнейшие российские и мировые «звёзды», но их имена в исковых заявлениях не звучали. Каждый из издателей претендовал лишь на небольшую компенсацию. Перечисленные издатели не обращались в Мосгорсуд, а подавали иски в Санкт-Петербурге. Мосгорсуд — это уполномоченный и специализированный в области «пиратства» российский орган власти. Решения Мосгорсуда приводят доказанные пиратские сайты к «вечной» блокировке у российских провайдеров. Механизм вечной блокировки сайтов за «пиратское» использование музыки вступил в действие 1 мая 2015 года. В этот момент у ВК не было никаких мировых соглашений ни с кем из списка: Warner, Universal Music, Sony Music. Получается, что любой из трёх мейджоров, при необходимости, мог бы добиваться блокировки ВКонтакте у российских провайдеров. Иски издателей могли содержать громкие имена популярных музыкантов. Крупные суммы компенсаций можно было бы вменять собственнику ВКонтакте — Mail.ru Group, которая торгуется на бирже в Лондоне, а не самой соцсети в Санкт-Петербурге. Однако мейджоры не воспользовались возможностью эффективного нападения на ВК или его собственника и предпочли символическое давление, которое закончилось сегодня.

Правообладатели приготовились заблокировать более 700 ресурсов с кино и музыкой 1 мая ^[2]

Из истории работы Warner, Universal Music и Sony Music в Китае известно, что мейджеры боятся уничтожать музыку на ключевых национальных платформах, даже если эти сервисы заведомо «пиратские», но при этом крупные.

Исчезновение музыки у миллионов слушателей обозначает, что музыка лейблов будет реже мелькать перед глазами, её будут хуже знать, но не обязательно «больше покупать». До 2011 года в Китае важнейшим «пиратским» ресурсом была Baidu (тогда сайт, например, обслуживал 80% поисковых запросов страны). Портал объединял сотни миллионов человек и, одновременно, с 2008 года, судился с мейджерами по вопросам систематического нарушения авторских прав. В 2010 Baidu выиграл суды, а в 2011 лицензировал у издателей музыку. С этого момента партнёры разделили рекламные доходы от тех страниц Baidu, где пользователи скачивают музыку или слушают её онлайн.

Юзеры ВКонтакте и корейцы стали главными конкурентами Spotify ^[3]

В декабре 2015 года Baidu слушали 150 миллионов человек ежемесячно. У сервиса есть подписная VIP-часть — с высококачественным звуком, игрушками типа «эквалайзера» и без рекламы. VIP-подписка стоит 110 рублей в месяц (в пересчёте из юаней по курсу) — популярность VIP-услуги неизвестна. Лицензирование записей позволяет Baidu, «как минимум», торговаться на американской NASDAQ, без риска получить миллиардные иски за нарушения авторских прав. Прямой экономической выгоды из лицензирования музыки у Baidu скорее нет. До начала партнёрства с мейджерами все доходы от «пиратской» музыки оставались внутри Baidu. Легализация «пиратских» записей приводит к тому, что часть выручки нужно отдать правообладателю, но размер рынка или аудитории от заключения договоров не вырастет.

Запуск легального сервиса на базе универсального гиганта, такого как Baidu в Китае (как ВКонтакте в России) иногда меняет положение работающих рядом специализированных «белых» музыкальных сервисов. Так легальная Google-музыка в Китае, после легализации музыки на Baidu, смогла прожить лишь год и закрылась ^[4]. В России крупным «белым» сервисом следует считать Яндекс.Музыку.

Сам ВКонтакте пока считает конкурентом только Яндекс. В начале 2015 года ВК отключила ^[5] Яндекс.Музыку от API соцсети. При этом приложение на платформе ^[6] такого музыкального сервиса, как Deezer, с той же функцией «копирования» записей из ВК в Deezer, настолько малоизвестно, что никакого беспокойства у ВКонтакте оно не вызывает и продолжает работать.

«Яндекс» конвертирует в слушателей тех, кто ищет что-нибудь в поиске, а это около половины Рунета. Положение Яндекс.Музыки в России намного лучше, чем положение Google в Китае 2012 года (Baidu не остался в одиночестве, на рынке есть Xiami ^[7] (не путать с Xiaomi), проект традиционных конкурентов из Alibaba и другие).

Из первых новостей о завершении судов (тогда с Sony) стало известно, что музыкальный издатель договаривается с агентством лицензирующим музыку в интересах всей Mail.ru Group, а не только с ВКонтакте. Таким образом «легальная музыка» в ВК c точки зрения пользователей будет ровно та же, что есть сегодня. Самому ВКонтакте лицензирование пока обещает лишь расходы на выплаты правообладателям. Однако Mail.ru Group в целом сможет вписать дополнительный пункт в проспект для инвесторов. После лицензирования записей, холдинг будет владеть «одним из крупнейших музыкальных сервисов мира». У ВКонтакте больше пользователей, чем в Spotify и заведомо больше, чем в музыкальном сервисе у другой многопрофильной компании Рунета — у «Яндекса».