GPMD: comScore начал считать видео «ВКонтакте», Исрапилов больше не сможет хвастаться первым местом «Одноклассников»? (+ данные ОК: соцсеть по-прежнему на первом месте по числу просмотров видео)

Исследовательская компания comScore начала учитывать данные по просмотрам видео в социальной сети «ВКонтакте». Первые результаты опубликовал крупнейший в Рунете селер цифровой видеорекламы Gazprom-Media Digital (GMD) — из них можно сделать косвенный вывод, что аудитория «ВКонтакте» больше, чем у ближайшего конкурента.

В марте-апреле 2016 года охват пула GMD (аудитория 6+,"вся Россия", десктоп) вырос на 42%, превысив 46 млн уникальных пользователей, а количество показов видео увеличилось на 179%, до 4,7 млрд.

Причиной роста стало то, что исследовательская компания comScore начала учитывать данные по просмотрам видео в социальной сети «ВКонтакте» — говорится в сообщении компании. В более ранних отчетах comScore учитывала показы видеорекламы на «Одноклассниках». По данным TNS Russia, в весенние месяцы охват партнерской сети GPMD был почти стопроцентным: в марте и апреле он достиг 95% от охвата всего видеосегмента Рунета.

Помимо рекламы на ОК и ВК, где GMD продает рекламу через сеть дистрибуции контента Pladform, селер также работает на крупнейших видеоресурсах Рунета, в том числе порталах RuTube, Now.ru, Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, VideoRoll, Sibnet.ru, CarambaTV.ru, Megogo.ru, портал телеканала «Дождь», «Планета-Онлайн», Zoomby, LookAtMedia и других. Рост количества показов в 2,7 раз скорее всего свидетельствует о том, что ВК генерирует почти половину показов для компании, то есть аудитория ОК явно меньше.

Директор по маркетингу «Одноклассников» Арсен Исрапилов ранее говорил ^[1], что компания является лидером по онлайн видео среди российских соцсетей, в том числе ссылаясь ^[1] и на данные comScore.

Обновлено 22:30: «Одноклассники» предоставили данные из системы comScore за апрель 2016 года исходя из которых число просмотров видео в соцсети составляет 3,073 млрд против 1,210 млрд у «ВКонтакте», количество уникальных пользователей составляет 28,5 и 29,5 миллионов пользователей у «Одноклассников» и «ВКонтакте» соответственно.