«Яндекс» готовит аналог «Сервисов» ВК и “City Guides” Facebook к чемпионату мира по футболу 2018

Глава маркетинга «Яндекса» Дмитрий Степанов через Facebook пригласил ^[1] в геолокационные сервисы поисковика специалиста, который сможет подключить (возможно на «Карты») заказ доставки еды и бронирование мест в барах. «Яндекс» только предложит эти и другие услуги партнёров, но не будет оказывать их сам. По расчёту Степанова проект должен появиться к 14 июня 2018 года, в этот момент в России начнётся чемпионат мира по футболу. Ранее в феврале выяснилось, что принадлежащая Mail.ru Group (MRG) «ВКонтакте» добавит в мобильное приложение соцсети блок «Сервисы». Пока лишь служба заказа еды Delivery Club — это собственный проект MRG, а такие услуги как такси («Яндекса» и их конкурентов из Gett) или заказ билетов (Kinohod) окажут партнёры холдинга. По сведениям ^[2] западных СМИ ссылки на услуги в городе введёт и Facebook. Проект американцев называется «City Guides». В путеводителе пользователи Facebook смогут подобрать отель, ресторан и городские развлечения. Интеграции непосредственного бронирования столиков или номеров в FB пока нет, речь идёт о социальном рекомендательном сервисе.

Для предыдущего чемпионата, который прошёл в 2014, такие компании, как Мail.ru, «Рамблер» и «Яндекс» выпускали ^[3] отдельные страницы-спецпроекты. Большой необходимости готовить по полтора года приложения для гостей первенства не было, так как оно проходило в Бразилии, а не в России. Однако в том же 2014 в России прошло другое крупнейшее спортивное событие — Олимпиада. Накануне её проведения выяснилось, что отечественные «Карты» не попали ^[4] в официальное приложение Олимпиады — разработчики воспользовались картами Google.

Все ближайшие Олимпийские игры пройдут в Азии. Местный e-commerce гигант Alibaba намерен спонсировать их до 2028 года. Холдинг создаст ^[5] «Олимпийский канал» цифрового телевидения для продвижения игр среди любителей спорта и предоставит технологическую поддержку организаторам. В частности Alibabа запустит e-commerce-платформу для торговли официальным спорттоварами и сувенирной продукцией. На момент публикации нет никаких сведений о том, что в чемпионате мира по футболу, который состоится в 2018 году в РФ, поучаствует Яндекс.Маркет.

Чемпионат мира по футболу 2018 года пройдёт в Москве, Казани, Санкт-Петербурге, Сочи, Волгограде, Екатеринбурге, Калининграде, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Самаре и Саранске. В конце 2016 года правоохранители, в частности Москвы, пообещали зачистить ^[6] популярный интерне-сервис бронирования Booking от некорректных объявлений с фиктивными «звёздами».

По закону Российской Федерации, к спортивным соревнованиям власти должны не только отрегулировать «звёзды», но имеют право отрегулировать и цены. Так, потенциально выигрышное в имиджевом смысле движение навстречу к футбольным болельщикам, не обязано принести доход (регулятор настаивает на сниженных, а не повышенных ценах). «Яндекс» ранее использовал футбол в маркетинге, но скорее неудачно.

В 2013 году российский поисковик обратился ^[7] к болельщикам турецких «Галатасарая» и «Фенербахче» и предложил им посоревноваться в установках Яндекс.Браузера. Победителем стал бы тот клуб, чьи болельщики установили больше Яндекс.Браузеров. В 2015 году логотип «Яндекса» появился ^[8] на форме турецкого футбольного клуба «Фенербахче». Вероятно больших успехов активность не принесла. Уже весной 2016 года глава «Яндекса» Аркадий Волож объяснил ^[9], что «Яндекс» станет меньше тратиться на экспансию в Турции, потому что тщетно: «Мы не хотим тщетно тратить наши деньги на дистрибуцию, особенно в сложившейся политической обстановке». В феврале 2017 «Известия» допустили, что российский поисковик будет использовать другое называние. «Яндекс», запущенный в Турции в 2011 году, совместно с крупнейшим в стране сотовым оператором и партнером по дистрибуции Turkcell якобы готовит ^[10] к запуску поисковую систему Yaani.

P. S. Приглашение Дмитрия Степанова: