Зумеры заботятся об экологии, потому что им важно мнение окружающих: исследование ВК и ВШЭ

Исследователи опросили ^[1] 10 тысяч человек в возрасте от 14 до 24 лет и узнали, что 66% из них волнуют проблемы экологии, а 43,5% заявили, что при выборе товара учитывают влияние на среду.

Как показало исследование, обеспокоенность экологией и собственным здоровьем связана с ориентацией на ожидания родителей и друзей. Проблема экологии сильнее волнует тех, кто боится не оправдать надежд окружающих.

Озабоченность охраной природы коррелирует и с отношением к татуировкам. Оказалось, что склонные делать татуировки меньше заботятся об окружающей среде. Исследователи считают, что одна из причин отказа от татуировок -- потенциальное осуждение со стороны окружающих. Это, по их мнению, подкрепляет гипотезу о том, что заботу об экологии стимулирует стремление к внешнему одобрению. По данным ВЦИОМ, «не поддерживают или осуждают» владельцев татуировок 27% россиян, «понимают и поддерживают» -- 15%, имеют тату -- 11% (данные ^[2] от июля 2019 года).

При этом 71,4% опрошенных уверены, что не нужно следовать трендам.