«Газпром-медиа» и МаксимаТелеком создали СП в сегменте Online to Offline рекламы

Холдинг «Газпром-медиа» и провайдер МаксимаТелеком (крупнейшая Wi-Fi сеть в Европе) объединили часть онлайн-инвентаря и рекламные технологии в совместное предприятие «Квант». «Газпром-медиа» получил в СП 51% акций, МаксимаТелеком — 49%, руководить СП будет бывший глава интернет-бизнеса «Максимы» Артем Пуликов, сообщил ^[1] ComNews.

МаксимаТелеком передает в СП сеть сенсоров (специализированных роутеров), которые способны искать целевую аудиторию в офлайне для проведения рекламных кампаний в digital. К «Кванту» переходит коммерческое подразделение «Максимы» и продажи всей рекламы сети МаксимаТелеком. В общую рекламную сеть будут интегрироваться площадки «Газпром-медиа».

«Весьма вероятно, что изначально целью проекта была не продажа рекламы собственными силами, а охват максимальной аудитории с последующим партнерством с игроком рекламного рынка», — сделал предположение о стратегии МаксимаТелеком аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. Потенциально у «Газпром-медиа» появляется уникальный доступ, который укрепляет позиции ГПМ в переговорах с издателями контента и технологическими компаниями.

Следует заметить, что у СП может не возникнуть прямых конкурентов среди международных компаний. Например в Евросоюзе невозможно собирать MAC-адреса для отправки их в системы таргетинга, так как это нарушало бы европейский регламент GDPR по защите данных, поэтому глобальные игроки занимаются сегментом рекламы Online to Offline (O2O) достаточно ограниченно, рассказывал ^[2] Артём Пуликов весной 2019 изданию AdIndex.

Среди российских проектов, которые занимаются рекламными технологиями на стыке онлайна и офлайна, следует отметить ^[3] рекламную платформу myTarget, принадлежащую Mail.ru Group. А так же разработки ^[4] конкурентов из Яндекса ^[5] и его партнёров.