Обновление подхода к контекстной рекламе: Турбо-страницы Яндекс.Директ

Если вы продаете товары и услуги в интернете, а до адаптивной версии сайта руки пока не дошли, логичный выход из положения — Турбо-страницы Яндекс.Директа. Полноценный и легкий лендинг решает проблему потери мобильного трафика и выводит вашу рекламу на новый уровень. Как настроить страницу расскажем в статье.

Что собой представляет турбо-страница

Турбо-страница Яндекс.Директа — лендинг, на который попадает пользователь из мобильной выдачи. Дополнение Яндекса можно считать полноценной заменой адаптивной версии сайта и новым уровнем рекламы в Директе.

Страница поможет сократить потери трафика и обеспечит рост конверсии в случаях, когда сделать мобильную или адаптивную версию сайта нет возможности. Например, если для вашего интернет-магазина подстраиваться под клиентов с мобильными слишком дорого. Затраты времени на создание турбо-страницы также значительно ниже, чем на разработку версии для смартфона.

Турбо-страница загружается вдвое быстрее обычной страницы сайта. Она хранится на сервере Яндекса, что также упрощает жизнь вебмастеру.
Еще одно преимущество новинки – возможность загрузки при нестабильном интернет-соединением. Даже при слабом сигнале клиент увидит ваше предложение, что позволит обогнать конкурентов.

Попадая на страницу, покупатель видит полную информацию о предложении, после чего получает возможность заполнить заявку прямо на турбо-странице. Когда информация заполнена, высвечивается подтверждение отправки заявки и благодарность клиенту.

Преимущества для владельца сайта

Турбо-страницы помогают вебмастеру. Их плюсы:

• нет потерь мобильного трафика, даже если у сайта только десктопная версия;
• информация о товаре или услуге доступна клиентам 24/7, даже если основной сайт “выпал из жизни”;
• индивидуальная настройка с возможностью менять параметры под каждое объявление (или группу объявлений).

Клиент, который ищет товар с компьютера или планшета, попадает на полную версию сайта. Если пользователь зашел с мобильного, он увидит предложение на турбо-странице.

Выгоды для клиентов

Клиентов создание турбо-страниц не может не радовать:

• информация о нужном товаре или услуге всегда в открытом доступе, несмотря на возможные проблемы с интернетом;
• страница быстро загружается;
• не нужно серфить по сайту, чтобы сделать заказ.

Главное – экономия нервов и времени покупателя. Все просто, понятно и доступно.

Правильная настройка турбо-страниц

Создание турбо-страницы позволит добиться лучшего эффекта от рекламы. Алгоритм действий ниже.
Для начала находим кнопку “Турбо-страницы” внизу под действующими кампаниями.

После нажатия откроется библиотека, в которой видны все созданные и доступные для редактирования турбо-страницы.

Нажмите «Создать» и определитесь с названием страницы.

Если вы создаете несколько для сравнения, пронумеруйте их в названии.

Выберите шаблон. Если нужно дать основную информацию о товаре, отдайте предпочтение короткому. Информационный подразумевает развернутое описание предложения. Пустая страница дает возможность самостоятельно создать шаблон.

Далее следует блок навигации. Он включает в себя список элементов, которые можно редактировать. Поле для изменения отображается в секции.

Окно редактора секции. Здесь нужно заполнить текстовые поля и выбрать цвет. Если заголовок или описание не нужны, просто удалите эти элементы.

Медиаконтент. Понятие «медиа» в этом случае подразумевает одно изображение, галерею из иллюстраций или слайдер. Если к картинке нужно добавить описание, будьте кратки. Для галереи хватит одного общего названия, для отдельных иллюстраций создаются индивидуальные.

Для формы прописывается заголовок, подзаголовок и текст, который объясняет покупателю, что от него требуется и каким будет результат.

Обязательные поля – номер телефона и имя пользователя. Остальные можно добавить по желанию. Помните, что хорошая форма должна быть короткой.

Не забудьте прописать политику обработки персональных данных.

Можно оставить ссылку на поясняющий документ.

Далее открывается thank you page (страница благодарности), с которой покупатель попадает на основной сайт или назад на лендинг.

В завершении вы публикуете страницу или сохраняете как черновой вариант.
Это завершенный вид турбо-страницы.

ID каждой созданной страницы уникален. Чтобы получить более подробную информацию в Метрике, добавьте UTM-метки к ссылке страницы.

Специально создавать счетчик для турбо-страницы не нужно, он появится автоматически.

Также автоматически создаются цели для отчета по конверсиям в Яндекс.Метрике.

Отслеживаем:

• передачу формы заявки;
• клик по кнопке на основной странице;
• переход на основной ресурс по ссылке с thank you page;
• открытие формы;
• отправка формы и переход к thank you page.

Настройка турбо-страницы занимает мало времени и дает хороший результат. Ваши клиенты полюбят мобильный лендинг за высокую скорость загрузки.

Турбо-страница – эффективное решение для представления вашего предложения без мобильной или адаптивной версии сайта.

Автор: Apelsin_marketing

Источник ^[1]