У «Яндекса» в Бразилии и Мексике есть такие приборы! Но нам про них не расскажут

6 октября стало известно о запуске приложения Yandex Launcher ^[1] для Android.

Новость эксклюзивно получило ^[2] издание TheNextWeb. По данным Similarweb.com ^[3], доля читателей из Бразилии у TNW составляет 1.91%, из Мексики — 1.04%.

Упоминание Бразилии и Мексики не случайно: Yandex Launcher — это экспериментальное приложение, нацеленное на рынок Латинской Америки, где крупнейшими странами являются ^[4] Бразилия (200 млн человек) и Мексика (121 млн). Для сравнения, население России — 144 млн. Установка приложения ограничена по географии, из России его установить не получится.

Через сутки после выхода новости на TNW, ни на португальском ^[5], ни на испанском ^[6] новостей про Launcher нет. В США интереса тоже не проявили ^[7] (TNW так и остался единственным англоязычным изданием в Google News с публикацией про новое приложение). Отметились лишь преданные «Яндексу» российские СМИ.

Видимо из-за новизны приложения, количество установок для него в Google Play не показывается. Но из расчета, что оценки ставят 3% пользователей (эмпирическая оценка), количество установок за сутки после выхода новости на TNW составляет 167. У приложения всего пять оценок, и все из них — «5».

* * *

Что же привлекло «Яндекс» в странах Латинской Америки и почему рекламная кампания началась не с новости на португальском или испанском, а с более близкого к NASDAQ американского английского?

Выбор Бразилии и Мексики в компании объясняют тем, что это самые растущие рынки (ожидается ^[8] двукратный рост проникновения смартфонов к 2018 году) и что именно в этих странах показал ^[9] наилучшие результаты Яндекс.Браузер.

О каких достижениях Яндекс.Браузера идет речь, в компании пояснить отказались, лишь уточнив, что речь о фактически провалившемся ^[10] «Кусто».

На вопрос о причинах бразильского успеха «Кусто», в компании ответили, что «не готовы делиться этой информацией». Сервис statcounter.com ни в Мексике ^[11], ни в Бразилии ^[12] успехов Яндекс.Браузера не заметил.

Сам же «Яндекс» не попытался конвертировать успех декстопного «Кусто» в мобильную версию: в национальных рейтингах Play Store от App Annie мобильный браузер «Яндекса» отсутствует в первой сотне коммуникационных приложений (1 ^[13], 2 ^[14]). Более того, мобильный Яндекс.Браузер просто не имеет описания на португальском ^[15] или испанском ^[16]. И это несмотря на то, что мобильный браузер — основа ^[17] мобильной стратегии «Яндекса».

На вопрос о партнерах по предустановке среди поставщиков устройств, ретейлеров или операторов связи в Бразилии и Мексике, в компании ответили:

Сейчас речи о предустановке не идёт. Мы говорим об экспериментальном приложении, которое распространяется через Google Play.

В компании также отказались говорить о каналах, через которые будет продвигаться Yandex Launcher, как и о самом факте его продвижения.

Однако, по словам представителя «Яндекса» Екатерины Карнауховой, в Бразилии и Мексике у компании есть партнёрские отношения с мобильными рекламными сетями. И это, кажется, единственная интрига во всей истории.

Что же это за сети, с которыми «Яндекс» идет на новый рынок с новым продуктом и отдельной моделью монетизации через «инсталлы» (CPA)? Может быть и продвижением Yandex Launcher будут заниматься эти партнеры?