Яндекс не решился открыть офис в Шанхае, но присматривается

Яндекс, якобы, запланировал открытие офиса в китайском Шанхае, рассказал ^[1] изданию Technode ^[2] некий представитель поисковика. Офис возьмет на себя маркетинговую нагрузку и обслужит китайских рекламодателей. Предположительно тех, кто уже сегодня формирует портрет российскому e-commerce — продавцов.

Представитель Яндекса Ася Мелкумова объяснила ^[3] «Ведомостям», что рынок России привлекает внимание иностранных рекламодателей: «мы рассматриваем разные варианты прямой работы с ними», — однако окончательного решения об открытии офиса в Шанхае нет.

Сами китайцы не ждут решений поисковика и давно движутся в Россию — причём обслуживаемая ими доля рынка уже велика, аудитория растёт на 120% за год. И всё без рекламных форматов Яндекса.

Aliexpress и другие лидеры роста российского e-commerce → Roem.ru ^[4]

В США прямой выход продавцов на покупателя, привёл Googele к ситуации, где часть аудитории ищет товары сразу «на Amazon», минуя поисковые системы. У многих покупателей нет никаких оснований менять свою привычку. Люди привыкли, что покупки «это магазин», а не «поисковик» или «реклама».

Альтернативные Яндексу форматы китайской рекламы © Quirky China News / Rex Features

20 января 2015 стало известно, что AliExpress даже без «Яндекса в Шанхае» напрямую перешагнул государственную границу. Крупнейший продавец открывает ^[5] российскую сеть выдачи покупок. На старте число офисов не так велико, речь идёт только о столицах. Однако офисы открываются в партнёрстве с «СПСР-Экспресс». Доставка де-факто хорошо представлена в регионах России.

Китайского офиса Яндекса ещё нет, а соотечественники-соперники уже запустили китайские проекты.

Соцсеть ВКонтакте, в ноябре 2014, подтвердила заинтересованность ^[6] в китайских рекламодателях. Офис ВК — в Пекине. Местный партнёр соцсети — это YeahMobi, игрок рынка мобильного маркетинга. Доля поиска Яндекса падает ^[7]. ВК чувствует себя на мобильниках прекрасно ^[8]. В отдалённой перспективе и при неблагоприятном для Яндекса сценарии — китайцам придётся покупать мобильную рекламу для русских через пекинский офис ВК, а не через шанхайский офис Яндекса.

Аудитории поисковика и ВК сопоставимы, правда Яндекс работает в рекламном бизнесе куда успешнее, дольше, и может предложить витрину своего Маркета, а не простые размещения объявлений.

Технически у Яндекса уже есть опыт прямой работы с китайскими магазинами. Речь идёт о подключении ^[9] китайцам в 2011 году Яндекс.Денег (сейчас это совместный актив ^[10] Яндекса и Сбербанка), а не продаже мест в рекламной сети, в Директе, или на витрине Яндекс.Маркета.