- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -
«Яндекс» начинает открытое тестирование мобильной медийной рекламы на собственных сайтах и в сети партнеров, об этом сообщают [1] «Ведомости» со ссылкой на письмо «Яндекса» рекламным агентствам:
До сих пор рекламодатели могли приобрести на мобильных устройствах только один медийный формат — баннер на главной странице «Яндекса», говорит представитель поисковика Ася Мелкумова. Теперь они могут размещать баннеры в нескольких мобильных сервисах «Яндекса» (например, в «Афише», «Погоде», «Расписаниях» и т. п.), а также в мобильных версиях сайтов рекламной сети и в приложениях партнеров, рассказывает она.
Как сказано в письме, баннеры будут продаваться по принципу RTB-аукциона.
Также рекламодатели смогут создавать отдельные контекстные объявления для мобильных, отличные по содержанию от объявлений для десктопов, говорится в сообщении рекламодателям:
Если раньше на компьютере и в смартфоне показывалось одно и то же объявление Директа, то теперь для мобильных устройств можно создавать отдельное объявление со своим контентом.
В частности, мобильные объявления позволяют пользователям сразу совершить телефонный звонок:
[C] помощью таких объявлений компании, предлагающие доставку еды или услуги по ремонту, могут не просто рассказать о себе, но и предложить клиенту позвонить — он может это сделать, кликнув по специальному значку в объявлении.
В апреле «Яндекс» сообщал [2], что рекламодатели «Яндекса» получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях путем привязки к ставкам для десктопных кампаний через мультипликатор от 50% до 300%. В итоге эта возможность нашла применение в 8% кампаний и привела к повышению цены клика на 25% в этих кампаниях, говорится в письме.
Ранее, комментируя результатам первого квартала, финансовый директор «Яндекса» Грег Абовски рассказывал, что доля мобильных поисковых запросов принесла компании 20% поисковой выручки (в отличие от 13% за год до этого).
По данным «Яндекса», этой весной наибольшую заинтересованность в мобильном трафике продемонстрировали рекламодатели таких направлений, как бытовой ремонт, доставка еды, продажа и ремонт мобильных телефонов, жилая недвижимость, ипотечное кредитование, юридические услуги, автосервисы, продажа автомобилей и пассажирские перевозки.
Источник [3]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/yandeks/91157
Ссылки в тексте:
[1] сообщают: http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/05/28/594172-yandeks-hochet-prodavat-bolshe-mobilnoi-reklami
[2] сообщал: https://roem.ru/29-04-2015/194136/yndx-mobile/
[3] Источник: https://roem.ru/28-05-2015/196533/yndx-mobile-inventory/
Нажмите здесь для печати.