Миллион пользователей за неделю: Spotify запустился в Индии

Стриминговый гигант в конце февраля запустился в Индии и менее чем за неделю увеличил свою базу пользователей на один миллион человек. Разбираемся, почему индийский рынок важен для Spotify и какие еще нововведения показал стриминговый сервис за последнее время.

^[1]
Фото Wikimedia ^[2] / CC BY ^[3]

Как запускался Spotify в Индии

Рынок стриминга Индии — один из наиболее приоритетных для Spotify. В стране проживает примерно 1,34 млдр человек и существенная их часть — потенциальные пользователи сервиса. Больше население только в Китае, но там рынок уже поделён ^[4] между местными игроками. Например, приложениями Tencent Music пользуются 800 миллионов местных жителей. В Индии же музыку через стриминговые сервисы слушают ^[5] только 150 миллионов человек.

Spotify готовился к запуску в Индии с начала 2018 года, когда компания открыла ^[6] офис в Мумбае. Изначально дата запуска была назначена на 31 января 2019 года, но позже была сдвинута на 26 февраля 2019 года из-за разногласий с Warner — они продолжаются ^[7] до сих пор и препятствуют расширению библиотеки для местных слушателей. Но эти сложности не помешали Spotify привлечь ^[8] миллион новых слушателей всего за неделю. Однако ожидается, что дальнейший рост аудитории будет не таким активным. Объясним далее, в чем может быть причина.

Особенности индийского рынка

Первое отличие Индии от западных стран, которое может повлиять на успех и доходы Spotify в стране, — люди платят за музыку меньше и реже. По оценкам ^[5] Deloitte, только 15% местных пользователей стриминговых сервисов покупают подписку — причём большинство платят за неё в составе «комплексных» предложений. Например, стоимость подписки может входить в абонентскую плату за услуги мобильного оператора. К низкому количеству потенциальных подписчиков прибавляется и то, что многие из них не могут платить за сервис столько же, сколько и западные пользователи. Поэтому платформы снижают цены: месяц использования местной версией Apple Music стоит $1,69 (или 120 рупий), а американской — $9,99.

Стоимость подписки пришлось уменьшить и Spotify: месяц премиум-версии платформы в Индии обойдётся в $1,67 или 119 рупий (в США — $9,99, как и у Apple Music). Компания также ввела новую модель подписки с оплатой по дням — сутки без рекламы стоят $0,18.

Второе важное отличие — жители Индии предпочитают местную музыку западной. Согласно исследованию ^[9] Nielsen 2018 года, топ-4 жанра в стране включают музыку местных исполнителей. Западная музыка находится только на пятом месте.

Эта особенность повлияет на выбор контента и стратегии развития Spotify в стране. Если сервису удастся привлечь местных исполнителей, он может получить весомое преимущество перед конкурентами. Возможно, на улучшение отношений с местными музыкантами повлияет новая модель прямых сделок в обход лейблов, которую компания ввела ^[10] летом 2018 года.

Перспективы платформы в Индии

Эксперты и аналитики музыкального рынка высказывают разные мнения о том, удастся ли Spotify завоевать рынок стриминга в Индии. В успех компании верит сооснователь музыкального лейбла Various Artists Дэвид Бьянки (David Bianchi), который работает в том числе с местными авторами песен. По его словам, в Индии растёт ^[11] доля среднего класса, который готов платить за подписку на музыкальные сервисы.

Более того, ожидается, что в ближайшие годы в стране резко увеличится количество пользователей мобильного интернета: по оценкам Cisco, с 2017 по 2022 годы их станет в два раза больше ^[12]. Этот факт расширит базу потенциальных пользователей сервиса.

Эксперты предупреждают и о серьёзных препятствиях, с которыми столкнётся Spotify. Одно из них — пиратство. Президент подразделения Sony Music по Индии и Среднему Востоку подчеркнул ^[11], что убытки местной музыкальной индустрии от нелегального скачивания музыки в 2017 году в два раза превысили её общий доход.

Также среди потенциальных сложностей для стримингового гиганта называют высокую конкуренцию на рынке. Основатель индийской социальной платформы для музыкантов Яш Багал (Yash Bagal) отмечает ^[13], что другие игроки на рынке стриминговых платформ предлагают в составе подписки дополнительные услуги. Например, локальный музыкальный сервис Gaana предоставляет также доступ к платформе онлайн-телевидения SONYLiv — причём годовая подписка стоит всего $7,01. По мнению Багала, Spotify будет сложно угнаться за конкурентами и привлечь индийских пользователей, которые привыкли «получать больше за меньшие деньги».

Фото Wikimedia ^[14] / PD

Что ещё происходит со Spotify

Вероятно, Индия станет не единственным новым рынком для Spotify. Сервис могут запустить и в России — недавно пользователи Android-приложения Spotify заметили ^[15] появление в русскоязычной локализации. Компания уже пыталась выйти на российский рынок в 2015 году, но передумала из-за экономического кризиса, а с 2016 года разрабатывала новую стратегию запуска.

Ещё одна новость о Spotify — компания приобрела ^[16] стартапы Gimlet Media и Anchor, которые связаны с производством подкастов. Как мы писали ранее ^[17], разговорные шоу — часть обновленной стратегии развития Spotify: подкасты привлекают платформу дешевизной производства и популярностью у рекламодателей.

Стриминговый гигант также в скором времени планирует увеличить доходы при помощи борьбы с сервисами блокировки рекламы. С 1 марта Spotify начал ^[18] блокировать аккаунты людей, которые избавляются от рекламных баннеров и объявлений в сервисе — по оценкам, таких пользователей около 2%.

Автор: Audioman

Источник ^[23]