Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 81% россиян предпочитают бесплатный контент в интернете. Только 5% опрошенных чаще используют платные ресурсы, а 14% потребляют платный и бесплатный контент примерно в равных долях. Наиболее популярны видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%), за ними следуют аудиосервисы и соцсети (по 58%).
Большинство респондентов (от 70% до 93%) осознанно выбирают бесплатную модель, если есть возможность использовать сервис с рекламой. Платить готовы преимущественно за музыку (30%) и мобильные приложения (20%). За доступ к сайтам готовы платить 10% пользователей, к статьям — 9%, а блогерам — всего 7%.
Пользователи считают рекламу важным элементом медиасреды: 89% согласны, что именно она обеспечивает доступ к бесплатному контенту, 86% считают ее экономической базой медиаресурсов, а 83% уверены, что большинство медиаплощадок не смогли бы существовать без рекламных доходов.
76% представителей медиаресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчеркивают, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей. Значительная часть этих доходов направляется на развитие: более 70% медиакомпаний инвестируют не менее 30% рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.
Исследование проведено АЦ РИР в марте–апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 1630 респондентов (население России, 18–65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.
