Как правило, акции оценивают через А/В-тесты. Но что если теста не было, а оценить эффекты надо? Разберём несколько способов: простой Diff-in-Diff и сложный Propensity score matching с подбором похожих клиентов в контрольную группу.
Итак, представьте: была проведена открытая акция для всех желающих — выделить группы заранее было невозможно. У нас есть пользователи, которые воспользовались акцией, или целевая группа, нам нужно подобрать для неё контроль.