2025 год подошёл к концу, а значит, пришла пора уже традиционно рассказать о наиболее популярных его мемах. Если в 2024-м мемы касались в основном животных, а в 2023-м — популярных тогда игр и фильмов, теперь в игру плотно вступили нейрослоп генеративные нейросети, абсурдизм и споры поколений, а главной кузницей мемов остался TikTok. Что ж, приступим! (Те же, кому интересно, могут заодно полистать статьи о мемах нулевых и десятых годов: 2000-2005, 2006-2010, 2011-2015, 2016-2018).
▍ Сидим с бобром за столом
В прошлом году из польского сегмента сети к нам пришёл мем kurwa bóbr, который завирусился и был обыгран огромным количеством способов. К концу 2024-го он понемногу стал выходить из трендов. В самом начале уходящего года российская группа Slava Skripka, состоящая из ростовского пролетария-кикбоксёра-вокалиста Вячеслава Скрипки и ставропольского музыканта Андрея Попова, подлила в огонь нового масла. Они впервые исполнили трек «Бобр», более известный по первым строчкам: «Сидим с бобром за столом, вдвоём, на ужин готовим полено» и припевом на польском про «курвабубра», ещё в июне 2024-го на шоу «Прослушка». На видеоканал исполнителей самопальный клип про то, как волосатый охотник подружился с бобром в виде наручной куклы, был выложен в сентябре того же года.
Однако полноценно и массово песня угодила в тренды и алгоритмы рекомендации лишь в новогодние праздники 2025 года. К середине января только основная публикация «пробила» отметку в три миллиона просмотров, а на Яндекс.Музыке она к тому же моменту возглавила чарт. После этого, как водится, появилась куча альтернативных видеороликов и перепевок, нередко с использованием генеративных нейронок, и они быстро охватили стриминговые сервисы и соцсети. Песню с помощью ИИ «перепели» многие известные исполнители, но были и реальные перепевки, к примеру, Елены Ваенги. Вышел кавер с изменённым текстом про персонажей «Смешариков». Кроме того, песню одобрила и дополнительно отрекламировала в соцсетях упомянутая в тексте певица Алсу, тогда как певец-плоскоземельщик Юрий Лоза и её раскритиковал. Чему, естественно, никто не удивился.
▍А я буду на жука охотиться, на павука
Самый в буквальном смысле «няшный» из мемов 2025 года, как уже не раз бывало с начала нулевых годов, связан с котами. Точнее, с котёнком манула, степного дикого кота, имеющего в Рунете самостоятельную меметичность с 2008 года, когда его стали рекомендовать погладить. Что именно это за котёнок и из какого зоопарка, установить не удалось. Возможно, это кто-то из выводков манулов Мии и Зеленогорска из Новосибирского зоопарка.
На снимке детёныш явно небольшого возраста осторожно выглядывает из деревянного домика с сопровождающей подписью: «А я буду на жука охотиться, на павука». Кто создал мем и где выложил первым, осталось неясным. На сайтах он с классической надписью начал мелькать уже в июне, но поначалу не пользовался особой популярностью, а впервые, насколько удалось установить, фото появилось 4 января в посте пользователя Abadonael на Reactor с подписью «маленький большой котэ».
Однако 7 июля пост русскоязычной пользовательницы «Хомяк-хомяк и в продакшен» в социальной сети Х / Твиттер «зашёл» аудитории по причине умилительности. Он стал активно репоститься, вышел в другие соцсети и, наконец, завирусился. Спустя несколько дней начали появляться альтернативные варианты со всевозможными вариантами животных, реальных людей и персонажей, которые собирались охотиться на кого-то ещё. Изредка обыгрывались и другие мемные шаблоны, прежде всего с котами в главной роли.
Смотреть
▍Гиблификация всего и вся
25 марта корпорация OpenAI выкатила встроенный в GPT-4o генератор и редактор изображений, который поначалу был ещё и бесплатным. Само собой, пользователи принялись активно экспериментировать с преобразованием изображений в разных стилях. Программист Грант Слаттон из Сиэтла уже 25 марта опубликовал в X / Твиттере пост, где выложил рядом своё фото с женой и корги на пляже, и его переработку в стиле мультипликационных фильмов студии Ghibli. Пост стремительно завирусился и за считаные дни набрал более 40 тысяч лайков и 50 миллионов просмотров. Слаттон позже прокомментировал, что это был для него самый позитивный день за все годы пользования соцсетями.
Его пост спровоцировал настоящую лавину. Миллионы пользователей кинулись гиблифицировать всё и вся — начиная с собственных фото, и заканчивая кадрами из фильмов, мемами и изображениями исторических событий, причём нередко весьма мрачного свойства. Наиболее яркие и мемные образцы гиблификации набирали многие тысячи лайков и миллионы просмотров, что провоцировало дальнейшие эксперименты и усиление тренда. Сэм Альтман вскоре заявил, отчасти в шутку, отчасти всерьёз, что от нового увлечения Интернета плавятся GPU его корпорации — при этом гиблифицировав собственное фото с официального аккаунта и заменив его сгенерированным. Уже 27 марта OpenAI были вынуждены ввести для пользователей без платного аккаунта ограничение до трёх генераций в сутки, но это не слишком изменило ситуацию.
Смотреть больше примеров
Естественно, у тренда было и немало хейтеров, включая уже по традиции художников и ценителей творчества Хаяо Миядзаки. Они, в числе прочего, указывали на крайне кропотливую ручную работу над каждым из его фильмов, и цитировали его отзыв на нейрогенерацию от 2016 года — уточним, раннюю, стрёмную и по качеству, и по содержанию в виде ползущего зомби:
Я не могу смотреть на это с интересом. Кто бы ни создавал такие вещи, он понятия не имеет о страдании. Меня это крайне отвращает. Если вы хотите создавать жуткие вещи, можете продолжать, но я никогда не захочу включать эту технологию в свою работу. Я твёрдо считаю, что это оскорбление самой жизни.
Сам Миядзаки и его студия, впрочем, так и не выразили публичной позиции по поводу гиблификации. Зато правительство Японии в лице национального Минкульта в октябре потребовало от OpenAI прекратить использование аниме и вообще японского искусства в обучении и генерации контента без согласия правообладателей. Впрочем, это стало реакцией не столько на гиблификацию картинок, сколько на выход модели Sora 2 для генерации видео.
27 марта с гиблификацией случился и скандал иного рода. Официальный аккаунт Белого Дома в X, уже при администрации Трампа, выложил гиблифицированное фото плачущей нелегальной иммигрантки Виргинии Басора-Гонсалес в сопровождении федерального агента. Несколькими годами ранее её задержали за хранение 40 грамм одного из самых опасных синтетических опиоидов, фентанила, от которого в последнее время в США умирает по несколько сотен тысяч человек ежегодно. После отсидки её депортировали обратно с запретом на въезд. Однако Басора-Гонсалес вновь оказалась на территории Штатов в Филадельфии, где и была арестована агентами ICE.
В комментариях под постом, да и в целом в американском политизированном Твиттере разразился шторм: левые выражали крайнее негодование и возмущение эдаким разжиганием расизма, мизогинии, латино-, мигранто-, нарко- и фэтфобии со стороны официального руководства страны. Правые, напротив, высказывали аресту и посту горячее одобрение, и старательно троллили левых за баттхёрт. Всё это дополнительно подстегнуло моду на гиблификацию, в том числе в среде политически поляризованной части общества. Волна стала стихать лишь к концу весны.
▍Итальянский брейнрот
Покуда миллениалы заваливали сеть результатами гиблификации, у зумеров и школьников из поколения альфа возникла другая мода с участием генеративных нейросетей и абсурдистского юмора. Всё началось с того, что в начале января пользователь eZburger401 сгенерировал и выложил в TikTok изображение акулы с плавниками, обутыми в кроссовки. К картинке прилагалась также сгенерированная озвучка на итальянском языке, где сообщалось, что персонажа зовут Тралалело Тралала, а потом звучала нецензурная лексика в адрес ислама и игры Fortnite. Запись начала вируситься, но вскоре была удалена, а автор временно забанен за хейтспич. Однако она успела разойтись на площадке, и 13 января пользователь amoamimandy.1a выложил ставшее классическим изображение Тралалело, стоящего на пляже в синих кроссовках Nike. Аудиосопровождение было тем же, но до бана ролик успели посмотреть 7 миллионов раз. Множество новых пользователей стали генерировать разные варианты коротких видео с этим персонажем в разных ситуациях и со звуковым сопровождением: на не вполне печатном итальянском языке, часто под фонк и нередко описывающим истории предательства с оттенками сюрреализма, гротеска и абсурдизма.
Быстро стали появляться ролики в том же формате, но с новыми персонажами не менее странного облика, все они за редкими исключениями имели в именах характерные итальянские окончания. Весьма популярным стал Бомбардиро Крокодило: условный американский бомбардировщик времён Второй мировой войны с мордой крокодила вместо передней части с кабиной и бомбой, подвешенной под корпусом на тросе. Содержащие его ролики нередко сопровождались упоминанием ударов армии Израиля по сектору Газа. У Балерины Капучины, буквально балерины с чашкой капучино вместо головы, складывались сложные романтические отношения с её мужем-ниндзя Капучино Ассасино, Тралалело Тралала и другими персонажами. Всё это крайне завирусилось в TikTok в марте и стало расползаться за его пределы. Помимо предательств и сложных отношений между персонажами, популярным стало сталкивать их в бою и выяснять, «кто кого заборет» (мнения часто разделялись).
Феномен получил обобщённое название «итальянского брейнрота». Слово брейнрот, brain rot, буквально «гниение мозга» начало использоваться в английском языке ещё в середине 2000-х. Оно изначально применялось в основном к телепродуктам наподобие ток-шоу «про отношения», вроде отечественного «Пусть говорят» и тому подобного. Но с 2023 года его употребимость начала взрывной рост, и в 2024-м оно даже было признано одним из слов года в английском языке. Теперь его чаще применяли миллениалы по отношению к сомнительным и тупым с их точки зрения мемам и вирусным трендам у зумеров, обычно с TikTok и других популярных у них платформ. Одним из ярких примеров такого можно назвать известный абсурдистский и упоротый мем 2023 года под названием «Скибиди-туалет» с вылезающей из унитаза головой.
Поскольку почти обязательным элементом этой волны мемов было использование итальянского языка, они получили обобщённое название итальянского брейнрота — хотя некоторые персонажи появились в других странах и на других языках. Самым известным из последних стало антропоморфное полено с дубинкой же в руке по имени Тунг Тунг Тунг Сахур: это прямая отсылка к традиции индонезийских мусульман, когда в Рамадан верующих перед предрассветной трапезой «сахур» будят ударами барабанов «тунг». Поскольку популярность персонажей у молодёжи была очевидной, а авторские права неопределёнными, производители игрушек и сувениров подсуетились и завалили ими маркетплейсы. Более того, некоторые крупные компании, от Samsung и больших любителей мемов из Vizit до «Пятёрочки», использовали подобные образы в рекламе. Отметился и венгерский президент Виктор Орбан, выложив в конце мая видео с пляшущим на заседании правительства Тунг Тунг Тунг Сахуром. На Роблоксе рекордсменом популярности с 20 миллионами пользователей стала игра «Steal a Brainrot». Впрочем, во второй половине года популярность итальянского брейнрота стала понемногу снижаться.
▍Нейросетевой слоп
Если словом 2024 года был признан брейнрот, то в 2025 году на это звание претендует «слоп». Дословно английское слово «slop» обозначает помои, слякоть или некое неприятное варево, заставляющее предполагать наличие в его составе лягушек, поганок и крысиных хвостов. Часто считают, что первым по отношению к низкокачественным, неприятным или намеренно фейковым генерациям его применил в мае 2024 года британский программист Саймон Уилсон в личном блоге. Однако сам он это отрицает даже в тексте статьи: в ней он буквально писал о том, что «слоп» на глазах становится популярным, но пока лишь профессиональным термином. Поиски указывают на периодическое использование слова в этом самом значении ещё в 2022 году на Форчане и в хакерских сообществах.
Впрочем, по-настоящему вирусным и массовым оно действительно стало лишь с начала 2025 года — когда релизнулся целый ряд новых моделей для генерации изображений, а затем и видео, и попутно основные популярные поисковики были оснащены нейровыдачей обобщённого результата сразу под поисковой строкой. В результате к концу года соцсети и мессенджеры оказались завалены нейромусором самого разного свойства. Одной из самых распространённых его форм после выхода мощных моделей для генерации видео стали ролики, созданные специально для вирусного распространения и продвижения аккаунтов и каналов. Проблемой стало их всё более высокое качество, слабо отличимое от реальных видеозаписей, особенно если не приглядываться к деталям и не искать артефакты-глюки.
Некоторые из них почти не скрывали, что являются генерациями — вроде пресловутой бабушки с ручным бегемотом. Однако то, как просто оказалось с помощью подобных роликов фармить лайки и привлекать подписчиков, разверзло бездну. Сеть заполнили давящие на эмоции генерации, от ужасных аварий и катастроф, которых никогда не происходило, до всяческих умилительных сцен с животными — которые нередко полностью противоречат их реальному поведению и порой могут ввести людей в крайне опасные заблуждения. Не слишком понимающие в теме люди, особенно пожилые и далёкие от IT, легко покупаются на такое, репостят на полном серьёзе, рассылают по чатам, а авторы генераций подсчитывают плюсы и продолжают генерировать.
Естественно, сгенерированные видео-дипфейки стали ещё более массово использовать в качестве нагнетающих или победных фейк-ньюс и в политических целях, как на низовом уровне отдельных активистов и энтузиастов, так и на уровне крупных медиа и государственных машин. С другой стороны, вполне реальные и достоверные видео оппонентам стало легко и просто называть генерациями, фейками и вбросами. В результате и без того весьма такой себе уровень достоверности мирового новостного фона «эпохи пост-правды» просел ещё больше.
На этом фоне почти детскими шалостями можно назвать всё более частую практику медийщиков иллюстрировать новостные посты сгенерированными картинками. Их тоже можно понять: с правами на взятые из сети изображения для них всё может быть очень непросто и чревато судебными исками, а права на результаты работы нейронок пока представляют собой фактически ту ещё серую зону. Нередко результат генераций таких иллюстраций бывает весьма странным и даже стрёмным, а часть аудитории бесит сам факт наползания на сеть нейрослопа и с этой стороны тоже.
Например, к бесплатным генерациям вместо найма художников стали обращаться и издательства — хрестоматийным (и весьма скандальным) примером такого книжного нейрослопа оказалась обложка к российскому изданию «Ведьмак: Перекрёсток воронов» Анджея Сапковского. Особенно заметную реакцию она вызвала в среде художников, которые даже запустили ироничный флешмоб «обыграй в своем стиле, уложившись в 10 минут».
Встроенный в поисковики функционал автоматической генерации обобщённого ответа на запрос, который всегда стоит первым сразу после строки ввода, тоже поддаёт жару. Конечно, современные LLM сильно продвинулись и галлюцинируют заметно реже, чем пару лет назад — но всё равно продолжают это делать. Сгенерированный ответ может быть ошибочным или даже опасным, в зависимости от темы запроса, но опять же, далеко не все имеют привычку относиться к результатам критично и перепроверять. «Раз машина сказала, значит, наверное, так и есть» — даже если это совет уровня лечить перхоть посредством гильотины, подтянутый из многочисленных упоминаний старой шутки.
▍Лабубу
Если в начале 2020-х вездесущей игрушкой был Хагги-Вагги, то теперь его сменил не менее зубастый персонаж по имени Лабубу. Он был придуман гонконгским художником и автором детских книг по имени Лун Касин ещё в середине десятых годов. Источником вдохновения для долго жившего в Нидерландах и Бельгии автора послужили персонажи североевропейской мифологии разной степени хтоничности — конкретно Лабубу отсылает к скандинавским троллям. Строго говоря, Лабубу — это девушка-тролль, которая постоянно влипает в разные истории в силу живости характера, не слишком развитой рефлексии и способности из лучших побуждений устроить вместо помощи кавардак. Несмотря на зубастость, характер у неё по лору и книжкам вполне доброжелательный и ничуть не тролльский в любом смысле этого слова.
С 2019 года Лун Касин заколлабился с китайской корпорацией Pop Mart, одним из крупнейших в мире производителей игрушек: не столько детских, сколько дизайнерских коллекционных для взрослых. Успех Pop Mart сначала в КНР, а затем и на мировом рынке, во многом связан с тем, что они сделали ставку на популярный в Восточной Азии принцип гачи: игрушки, включая разные варианты Лабубу, продаются в закрытых контейнерах-блайндбоксах, и покупатель не знает, какой именно ему достанется. Не менее важным фактором стало то, что компания старается заказывать разработку персонажей у талантливых художников, результат хорошо «заходит» целевой аудитории и провоцирует покупку всё новых и новых «круток» для сбора всей коллекции или получения желаемых вариантов. Однако до 2024 года Pop Mart в основном осваивали китайский рынок, и на мировой вышли лишь недавно.
Зато сделали они это весьма успешно. Благодаря хорошо продуманной и явно дорогой рекламной кампании Лабубу стали мелькать на фото и видео разнообразных популярных на Западе знаменитостей. Так отметились участница K-pop-группы Blackpink Лиса, певица Дуа Липа, и даже Рианна и Мадонна, а также модели на показах крупнейших домов моды. Продвижение активно шло и в соцсетях, с упором на популярные у зумеров платформы вроде TikTok, ими стали активно хвастаться обычные пользователи, и популярность Лабубу удалось успешно зафорсить на мировом уровне. Дело было и в том, что мило-хтонично-странный персонаж довольно точно попал во вкусы современной аудитории, особенно молодёжной. В итоге к маю 2025 года только в TikTok, хештег #labubu набрал более двух миллиардов просмотров, и к лету продажи Лабубу на всех площадках стали зашкаливать: как оригинальных, так и бесчисленных нелегальных копий. А Ван Нин, создатель Pop Mart, стал сначала одним из богатейших людей КНР, а затем вошёл в число ста богатейших людей планеты в 2025 году.
▍Умный человек в очках обои скачать
Отчасти успешный социальный эксперимент с искусственным форсингом мема провёл в июне видеоблогер и научпопер Ян Лапотков, более известный под ником Ян Топлес. С какого-то момента стали появляться короткие видео, прерывавшиеся в рандомном месте фотокарточкой Яна с «Кинопоиска» и определённой мелодией, а под роликом появлялись однотипные комментарии с фразой «Умный человек в очках обои скачать». К абсурдистской игре в июне и июле подключилось немало пользователей — и создавая ролики по этой схеме, и всячески обыгрывая портрет Топлеса по-своему, и участвуя в спам-комментировании.
Изначально автор открещивался от того, что имеет какое бы то ни было отношение к происходящему, и даже выражал осуждение бессмысленности происходящего — но позже признался, что проводил эксперимент по распространению вирусного контента и работе алгоритмов рекомендации в социальных сетях.
▍Окак
Ещё один котомем года появился в мае — по традиции наших времён, вновь завирусившись в TikTok. Он представляет собой изображение выглядящего слегка озадаченным чёрного кота в чёрном худи с капюшоном и слитной подписью «Окак». Его стало популярным использовать в финале коротких видео с неожиданным или неловким для персонажа финалом — по аналогии с «Вотэтоповоротом» из «Робоцыпа» в озвучке Гоблина 2012 года, популярной в конце десятых годов чёрной табличке с фразой «Directed by Robert B. Weide», и с фразой «эво как» доктора Быкова из «Интернов» в видеомемах с 2024 года.
Сам формат картинки, ходящей по сети в разных вариантах, явно отсылал к стилистике мемов 2010-х годов, да и исходная картинка с мордой кота, которую теперь прифотошопили к худи, встречается в сети с 2012 года. Для пущего комического эффекта и лучшего вписывания в вертикальные видео его часто специально сжимают с боков. С TikTok мем распространился и в более традиционные соцсети, нередко уже в виде картинки или стикера для комментариев и «важных переговоров».
▍Юра Борисов за столом
В феврале в Лондоне прошла церемония вручения премии BAFTA. По этому поводу журнал GQ провёл торжественный ужин для важных для кино и телевидения фигур, заметных в прошлом году. В числе приглашённых были российские актёры Юрий Борисов и Марк Эйдельштейн, сыгравшие главные роли в номинированном на Оскар и взявшем пальмовую ветвь в Каннах фильме «Анора» «из жизни русских олигархов и бандитов». Одно из фото получилось уж очень атмосферным — как раз в духе тематики фильма. Борисов, судя по румянцу, уже несколько употребивший, сидит с ироничным прищуром рядом с Марком в расстёгнутой белой рубашке и тёмном пиджаке. При этом стиль и самой фотографии, и помещения, и стола вызывали явные ассоциации не столько с Лондоном, киноиндустрией и 2020-ми, сколько с 1990-ми и рестораном в провинциальном российском городе — где в разгаре то ли семейные, то ли корпоративные посиделки. На них суровый и бывалый, но добродушный подвыпивший «батя» сейчас начнёт «разговоры за жизнь», будет травить байки и учить молодёжь житейской мудрости, как он её понимает как типичный представитель поколения X.
Миллениалы испытали сильные флешбеки в смеси с ностальгией по детству. Уже в первом из завирусившихся твитов происходящее на фото описывалось как «хороший вайб юбилея у тёти Зины», а самым залайканным комментарием стало «Ну что, рассказывай, кавалер-то есть? В каком классе-то учишься сейчас? Сашка-то ваш как вырос, небось девки проходу не дают». Затем самым популярным твитом стал вариант с подписью «Юбилей директора лесозаготовочного завода Юрия Борисовича Анорько в кафе «Ромашка», на фото юбиляр с сыном». Мем стал вируситься и расползаться по русскоязычному Твиттеру, а затем и по остальному Рунету, уже чаще в обрезанном виде с одним Борисовым в кадре. Фото сопровождали всевозможные подписи, обыгрывавшие характерные мемы и явления 90-х и начала нулевых. Компании вроде «Aviasales», «Вкусвилла», «К&Б» не преминули использовать мем в рекламе в своих соцсетях. Реже встречались обрезанные фото с Марком Эйдельштейном, который выступал в амплуа подростка-гика и отличника, пытающегося неуклюже флиртовать с девушками.
▍Стрём или норм? Базовый минимум или роскошный максимум?
С начала года на TikTok и других площадках с короткими видео стал вируситься тренд под названием «норм или стрём» (или наоборот). На них два или большее число собеседников: один спрашивает, является ли какое-то явление или действие «норм» или «стрём», другой отвечает, односложно, или развёрнуто. Темы вопросов могут быть самыми разнообразными, от бытовых до острых и провокационных. К примеру:
-
Дарить носки на годовщину отношений
-
Съесть продукты в холодильнике друга
-
Дружить с «бывшими»
-
Звонить по видеосвязи из туалета
-
Петь в караоке шансон
-
Разогревать на работе рыбу в микроволновке
-
Кидать смешные мемы в рабочий чат
-
«Писать» рефераты нейронками
-
И так далее, и тому подобное
Формат угодил и на разнообразные подкасты, и на «большие» видео. Некоторые переносили формат и в оффлайн на дружеские посиделки, но тут выбор тем вопросов и ответов был не менее важен, чем количество выпитого в процессе, дабы обмен вопросами не перетёк в более «активные виды спорта».
Чуть позже, уже летом, в том же самом TikTok завирусился схожий формат, но уже с другими вопросами. Они состояли в том, чем являются разные вещи для собеседника: необходимым для сколько-то нормального существования базовым минимумом, или же роскошным максимумом? Если в случае «норм или стрём» темы вопросов были самыми разнообразными, то в данном случае они явно тяготели к теме «обязанностей» партнёров или супругов. Вопрос, увы, для многих сложный и конфликтогенный, как в личных отношениях, так и в соцсетях — и ролики спровоцировали немало бурных дискуссий. Некоторые авторы роликов специально делали их максимально провокационными в расчёте на большую соцреакцию и охваты. К примеру, когда возмущённая девушка обливала партнёра за ответ, что ежегодный отдых в ОАЭ — это роскошный максимум, а не полагающийся «по умолчанию» базовый минимум. В других случаях роскошным максимумом оказывалась, к примеру, готовка ужина неработающей женой. Естественно, бензину в происходящее активно подливали, с одной стороны, радфем, а с другой — инцелы.
Менее бурно и с большей самоиронией происходили сопоставления базового минимума и роскошного максимума для людей разных поколений, прежде всего тех же зумеров и миллениалов. Кроме того, некоторые стали использовать этот подход конструктивно, чтобы действительно лучше понять партнёра, коллег или самого себя: дилемма не оставляет простора для ответов в духе «ну, норм» или «более-менее». К нему даже начали прибегать при опросах сотрудников в компаниях, чтобы оптимизировать или улучшить какие-то вещи на рабочем месте.
К примеру, деловой квартал «Сколково Парк» недавно провёл среди зумеров опрос по поводу приоритетов в выборе компании в случае не очень любимой ими офисной работы. Оказалось, что в базовый минимум для респондентов вошли бесплатные напитки и снеки в офисе (почти 90%), попутное обучение и современное оборудование (77–73%), окна с красивым видом (около 75%), офис в пешей доступности от метро (64%), обед за счёт работодателя (63%), развитая инфраструктура рядом (62%), парковка (57%) и корпоративный отдых (54%). Роскошным же максимум опрошенные назвали pet-friendly-среду (88%), психологическую помощь по ДМС (82%), престижное и красивое расположение у парка или набережной (76%) и капсулы для сна (68%).
▍Юмор миллениалов с точки зрения зумеров
Впрочем, не только миллениалы критиковали вкусы и юмор зумеров, но и наоборот. С февраля, параллельно с ростом популярности итальянского брейнрота, на TikTok и других платформах с короткими видео появился ещё один тренд. Авторы-зумеры пародировали и высмеивали странные и устаревшие, с их точки зрения, привычки и вкусы миллениалов — примерно так же, как сами миллениалы с 2010-х иронизировали над бумерами, под которыми подразумевали скорее поколение Х и своих родителей.
«Типичные миллениалы» в оптике зумеров пьют литры кофе и «винишка», поглощают тонны пиццы, шаурмы и пельменей, бесконечно впахивают в офисе, сплетничают про отношения, боятся начальников, напиваются по пятницам вдрызг и постоянно цитируют «Гарри Поттера». Они носят джинсы с обязательными носками, старательно ретушируют постоянно выкладываемые селфи и фото еды, склонны к неуверенности в себе и тревожности, и бесконечно ноют в соцсетях по всем возможным поводам: о «потерянном поколении» зумеров, о депрессии, о сложностях в отношениях и плохих «бывших», о плохой работе, с которой всё равно не увольняются, о желании что-то поменять при неготовности это реально сделать. Они бесконечно ностальгируют о 2007 годе, обожают цитировать древние мемы вроде «Медведа», луркояза и «печенек тёмной стороны», используют «устаревшие и кринжовые» смайлы, постоянно постят мемные картинки с животными, особенно с котами.
И главное, «типичные миллениалы» постоянно и совершенно несмешно, с точки зрения зумеров, иронизируют и самоиронизируют с обильным цитированием каких-то «древних» и непонятных им мемов и отсылок, с чего сами же почему-то смеются. При этом смешных и меметичных для зумеров вещей, вроде итальянского брейнрота и скибиди-туалетов, они не понимают и не принимают за куда больший абсурдизм и постметаироничность, критикуя, презирая и призывая запретить. У совокупного «кринжового миллениальского вайба» даже появилось особое название: cheugy, «чюги».
Штош, взаимное недопонимание разных поколений с жалобами на «потерянную молодёжь» и, так сказать, «винтажных газогенераторов» — явление древнее и отмеченное в текстах ещё древних Египта и Месопотамии. Лет через десять-двадцать уже поколение альфа сочтёт вкусы и мемы зумеров устаревшими и кринжовыми.
© 2025 ООО «МТ ФИНАНС»
Автор: Erwinmal
