На конференции eTarget компания ВКонтакте представила первые результаты работы своей сети таргетированной рекламы: в частности Александр Круглов рассказал о том, что некий неназванный партнёр уже зарабатывает по 300 тысяч рублей в месяц на партнёрстве с соцсетью, а всего за неделю сеть генерирует 500 тысяч переходов на сайты рекламодателей.
Средний CTR по сети составил 0,1% (то есть, показов рекламных блоков должно быть около 500 миллионов). Кликабельность сравнима, хотя и меньше, показателей рекламной сети Яндекса, представители которого озвучивали средний CTR по сети 0,2%.
При этом сложно сказать, насколько в перспективе рекламодатели ВКонтакте смогут увеличить охват своих кампаний: отчасти из-за того, история развития рекламной сети "Яндекса", где РСЯ обеспечивает огромный прирост охвата, несколько более долгая:
... отчасти из-за того, что пользователи ВКонтакте и так очень сильно привязаны к соцсети и пользуются ей совершенно иначе, чем пользуются "Яндексом" его пользователи.
Также ВК привёл в пример рекламную кампанию магазина e5.ru, которую проводило агентство "Проконтекст" - при помощи объявлений в рекламной сети и использования технологии ретаргетинга агентство смогло добиться снижения стоимости конверсии в покупателя на 55% (хотя и при увеличении стоимости клика на 12%).
С анонсом первых результатов сети ВКонтакте совпало представление "Яндексом" возможности использования картинок в блоках объявлений "Директа" (объявления в сети ВКонтакте изначально сопровождались иллюстрациями). Данная мера позволит "Яндексу" увеличить заработок на своей сети и привлечь рекламодателей, желающих использовать медиа в рекламных сетях.
