Почти свободное падение: продажи ПК и ноутбуков снижаются гораздо быстрее прогнозов аналитиков

в 20:35, , рубрики: 2023, Блог компании Selectel, Исследования и прогнозы в IT, Настольные компьютеры, Ноутбуки, ПК, продажи, Статистика в IT
Почти свободное падение: продажи ПК и ноутбуков снижаются гораздо быстрее прогнозов аналитиков - 1

Осенью 2022 года мы опубликовали статью «Ниже некуда? Продажи ПК и ноутбуков падают гораздо быстрее прогнозных значений». В ней говорилось о том, что динамика продаж по сравнению с 2021 годом — отрицательная, и падение опережает самые пессимистичные прогнозы аналитиков.

Но оказалось, что «ниже есть куда», если так можно выразиться. Падение продолжается, и его скорость, насколько можно судить, увеличивается. По данным аналитического агентства IDC, в IV квартале 2022 года продажи ПК и ноутбуков упали на 28,1%. Подробности — под катом, там же поговорим и о причинах такого падения и возможных перспективах десктопов и ноутбуков в 2023 году.

Насколько все плохо?


Падение действительно очень быстрое. С 1 октября по 31 декабря, по сравнению с тем же периодом 2021 года, рынок десктопов и ноутбуков обвалился примерно на 28,1%. Эта цифра получена путем анализа динамики продаж крупнейших вендоров ПК мира. И да, речь пока не о финансах, мы говорим именно о продажах устройств в штуках. Аналитики изучили динамику продаж всех девайсов, которые подходят под определение «персональный компьютер». За IV квартал 2022 года общее количество проданных устройств составило 67,2 млн, что не так и много, если учитывать масштабы рынка.

Падение продаж наблюдается у всех компаний — у кого-то больше, у кого-то меньше. Практически все получили падение в несколько десятков процентов, кроме Apple, которая умудрилась «просесть» по продажам всего на 2,1%.

Top 5 поставщиков ПК, Q4 2022 (Предварительные оценки, млн единиц)

Company

Поставки 4Q22

Доля рынка 4Q22

Поставки 4Q21

Доля рынка 4Q21

Рост 4Q22/4Q21

1. Lenovo

15.5

23.0%

21.6

23.1%

-28.5%

2. HP Inc.

13.2

19.6%

18.6

19.9%

-29.0%

3. Dell Technologies

10.8

16.1%

17.2

18.4%

-37.2%

4. Apple

7.5

11.2%

7.7

8.2%

-2.1%

5. ASUS

4.8

7.2%

6.1

6.5%

-20.9%

Другие

15.4

22.9%

22.3

23.9%

-31.0%

Total

67.2

100.0%

93.5

100.0%

-28.1%

Источник: IDC, 10 января, 2023 г.

По словам аналитиков, ситуация настолько сложная, что ее можно сравнить с аналогичным периодом 2018 года — если помните, тогда начал активно развиваться дефицит чипов Intel. Если взять не последний квартал 2022 года, а весь отчетный период, то всего было отгружено около 292,3 млн персональных компьютеров. Это гораздо меньше, чем в 2021 году, тогда вендоры отгрузили 350 млн ПК.

Top 5 поставщиков ПК, весь 2022 г. (Предварительные оценки, млн единиц)

Company

Поставки в 2022

Доля рынка в 2022

Поставки в 2021

Доля рынка в 2021

Рост в 2022/2021

1. Lenovo

68.0

23.3%

81.8

23.4%

-16.9%

2. HP Inc.

55.3

18.9%

74.0

21.1%

-25.3%

3. Dell Technologies

49.8

17.0%

59.3

16.9%

-16.1%

4. Apple

28.6

9.8%

27.9

8.0%

2.5%

5. ASUS

20.6

7.0%

21.8

6.2%

-5.7%

Others

70.1

24.0%

85.2

24.3%

-17.8%

Total

292.3

100.0%

350.1

100.0%

-16.5%

Источник: IDC, 10 января, 2023 г.

Кстати, IDC прогнозировала ранее, что продажи как ПК, так и ноутбуков упадут по итогам 2022 года на 12,8%. Как видим, падение более сильное — сразу -16.5%.

Почти свободное падение: продажи ПК и ноутбуков снижаются гораздо быстрее прогнозов аналитиков - 2

А почему все так плохо?


Здесь сразу несколько факторов. Основной, как и ранее — это завершение пандемии. Где-то остаются отдельные очаги, но небольшие и ненадолго. Многие сотрудники, которые ранее были на удаленке, вернулись в офисы, где есть вся необходимая для работы техника. То есть докупать ничего не нужно.

По данным экспертов, а также СМИ, включая китайские издания, сейчас переполнены склады тайваньских вендоров вроде Acer, Asus и MSI. Эти компании массово продавали продукцию во время роста пандемийного спроса, если так можно выразиться, а также в период дефицита электроники. Но они не сразу заметили, что спрос падает, возможно, даже надеялись на то, что это временное явление. В итоге компании оказались неспособны продать столько ПК, ноутбуков, смартфонов, сколько планировали ранее, и оказались со складами, забитыми собственной продукцией.

Почти свободное падение: продажи ПК и ноутбуков снижаются гораздо быстрее прогнозов аналитиков - 3

Естественно, сказывается и текущая геополитическая обстановка. Люди начинают экономить на электронике, предпочитая сократить расходы либо решать иные проблемы. Многие предпочитают покупать б/у технику, а не новые устройства. Не так давно публиковалась статистика о смартфонах. Бывшие в употреблении устройства становятся ну очень популярными. С одной стороны это хорошо, поскольку становится меньше электронного мусора. С другого — поставщики электронных устройств терпят если не убытки, то сильное сокращение прибыли, что, конечно, влияет и на общее развитие отрасли.

Возможно, эти тексты тоже вас заинтересуют:

Нужны ли изменения в работе команды? Рассчитываем ответ по формуле Глейчера
Чем заняться в 2023? Идеи для пет-проектов и подборка материалов по профессиональному развитию
Гиперскейлинг в 2023 году: что мы делали, чтобы поддержать бизнес клиентов

Будет ли лучше?

Почти свободное падение: продажи ПК и ноутбуков снижаются гораздо быстрее прогнозов аналитиков - 4

Несмотря на то, что IDC в последнее время предоставляет сплошь негативные прогнозы, насчет 2023 года ситуация несколько иная. Эксперты агентства считают, что сокращение мирового рынка ПК уже в конце 2023 года сменится ростом. Пока неясно, насколько быстро наступят изменения, но в том, что они будут, компания не сомневается.

Основной прирост, по мнению аналитиков, обеспечат корпоративные клиенты, а не обычные покупатели. Так, заканчивается срок поддержки Windows 10, что в Европе, США и ряде других регионов может привести к росту закупок нового оборудования.

Насколько справедлив этот прогноз — сложно судить, посмотрим, что принесет 2023 год.

Автор: Александр

Источник

* - обязательные к заполнению поля


https://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/3.4.1/jquery.min.js