Продавцы на маркетплейсах управляют рекламой руками: утром посмотрел ставки, днём подкрутил, вечером обнаружил, что бюджет слит. При этом сама цель продавца формулируется одной цифрой: «хочу, чтобы реклама съедала не больше 12% выручки» (ДРР — доля рекламных расходов) или «каждый рубль рекламы должен приносить три» (ROMI). Кабинет же оперирует только ставками за тысячу показов.