Обычный видеокреатив просит пользователя поверить обещанию. Playable позволяет пощупать продукт руками. Для мобильного маркетинга это принципиальная разница. Человек еще не установил приложение, но уже совершает действие, понимает механику, получает результат и только после этого решает, стоит ли идти дальше. В играх такой формат давно используется как короткая демоверсия. Unity описывает playable ads как интерактивный фрагмент игры, который позволяет попробовать продукт до установки и тем самым помогает приводить платящих пользователей.