CAPTCHA: убивая конверсию

в 10:39, , рубрики: captcha, Блог компании Variti, боты, интернет-маркетинг, информационная безопасность, капча, конверсия, Повышение конверсии, Разработка веб-сайтов, спам

image

Капча считается международным стандартом защиты от DDoS-атак, автоматических регистраций и спама. Мы в Variti проанализировали эффективность этого решения и пришли к заключению, что это очень неудобное и малоэффективное средство защиты от ботов, плохо влияющее на конверсию, а области с капчей — это сами по себе уязвимые места для атак.

Мы решили поделить причины, по которой от капчи надо избавляться в пользу более надежных и менее раздражающих пользователей решений, на маркетинговые и технические.

Маркетинговые

Бесит!

Капчу необходимо внимательно разглядывать и периодически вводить несколько раз. Исследование Стэнфорда говорит о том, что их испытуемые в среднем тратили 9.8 секунд, чтобы распознать и ввести визуальную капчу и 28.4 секунды на аудио-версию, причем 50% пользователей отказались ее решать. В 2018 году Baymard Institute, который проводит различные исследования на тему UX, подсчитал, что пользователи не могут решать текстовые CAPTCHA примерно в 8% случаев. Эта цифра увеличивается до 29%, если CAPTCHA чувствительна к регистру.

Прежде всего, это все-таки проблема юзабилити, поскольку эта функциональность заставляет пользователя выполнять лишнее действие (а плюс к этому капча не всегда уместно и красиво выглядит в дизайне страницы). Особенно четко это проблема проявляется, если при неправильном вводе решения перезагружается вся страница целиком: например, если пользователь долго набирал длинный комментарий, а потом он пропал при неверном решении. Процент вероятности того, что человек начнет все заново, не очень велик.

Помимо этого, на рынке уже существует несколько решений для создания капчи, которые размещают в ней рекламу (например, предлагают собрать паззл из логотипа компании). Это не может не сказаться на градусе настроения пользователя.

Наконец, это очень неудобно для людей с нарушениями координации или проблемами со зрением, и даже для тех, кто не различает цвета, ведь далеко не все внедряющие визуальную капчу владельцы ресурсов добавляют к ней звуковую. Плюс к этому капча особенно раздражает “возрастную” аудиторию и ту, где есть большой процент людей с низким уровнем компьютерной грамотности или незнанием английского языка.

Плохо влияет на конверсию

Как известно, вообще любое лишнее поле для заполнения на сайте ухудшает конверсию. Вот интересное исследование, которое показало, что отказ от капчи приводит к росту конверсии на 3,2%. Точные данные по изменению конверсии в зависимости от капчи каждый ресурс может протестировать самостоятельно, ведь результаты зависят от специфики и аудитории. Но если подходить к проблеме с точки зрения упущенной выгоды, то необходимо посчитать затраты и эффективность в обоих случаях — намного ли выгоднее включать капчу, чем избавляться от спама другими средствами? Тем более, что они есть.

Капчи стали сложнее

image

За эти годы CAPTCHA стал умнее, но и боты стали развиваться стремительнее и становиться более изощренными. В начале 2000-х простых изображений с текстом было достаточно, чтобы остановить большинство спам-ботов, но с каждым годом тексты приходится всё сильнее искажать, чтобы обгонять программы по распознаванию символов. Вы сами можете заметить, что в капчах, где нужно выбрать несколько нужных изображений, после нескольких неудачных попыток объекты для поиска прячутся или искажаются, добавляются новые классы объектов и увеличивается количество страниц, которые нужно пройти. Соответственно, при усложнении увеличивается и количество отказов у реальных пользователей. Конечно, Google решает свои дополнительные задачи, используя эти алгоритмы для обучения своих роботов распознаванию объектов на изображениях и вряд ли от них откажется, но пока что все выглядит так, как будто все, что делает капча, это отсеивает не очень умных ботов и невнимательных людей.

Еще в далеком 2014-м Google стравила между собой свой лучший алгоритм по разгадыванию самых искажённых текстов и людей: компьютер правильно распознал текст в 99,8% случаев, а люди всего в 33%.

Технические

Капчу легко обойти

Капча не выполняет свою основную функцию — не избавляет владельцев ресурсов от ботов. Вариантов “борьбы” спамеров с капчей даже больше, чем один.

Системы распознавания и нейросети

Системы OCR (оптическое распознавание символов) сейчас работают довольно точно и легко распознают как печатный текст, так и изображения. Решение добавлять “шумовой” фон, лишний цвет и линии, искривлять или сдваивать текст не особенно помогает это предотвратить, зато усложняет прохождение для реального человека.

С развитием технологий машинного обучения и нейронных сетей глубокого обучения дальнейший процесс визуального усложнения капч выглядит бесперспективным. Полносверточная нейронная сеть, в которой на входе подается изображение, а на выходе выдается нужное изображение или несколько изображений (карты центров) распознает текстовые капчи в большинстве случаев. Однако для нее же решаема и капча с выбором нужных картинок ибо обнаружение и классификация объектов — ведь это именно то, чем и занимается нейросеть (в том числе та самая нейросеть reCAPCHA от Google). Да и некоторые библиотеки, позволяющие работать с нейронными сетями, тоже разработаны в Google (например, Tensorflow).

Существуют сервисы взлома, при которых берется и транскрибируется аудио-версия капчи. При успешном развитии систем распознавания голоса это тоже перестает быть проблемой для опытных спамеров. Есть алгоритмы и скрипты, такие, например, как алгоритм Кока-Янгера-Касами для распознавания двухмерной грамматики, который может распознать более 50% капч. Есть и другие способы обхода проверки:

  • Генераторы чисел и другие системы перебора. Например, если есть один и тот же набор из 10 картинок, которые просто переставляются случайным образом, и нужно на них найти что-то определенное, то есть всего лишь 1024 возможных вариаций
  • Восстановление символов по данным логов
  • “Подглядывание” в скрипты для вызова капч, к примеру, <img scr=”/captcha.php?code = 1234”/>
  • Повторное применение идентификаторов сессий пользователей
  • Наконец, спамеры подключают последние версии распознавалок типа FineReader к своим самообучаемым спам-ботам.

Бизнес по разгадыванию

Существует целый рынок услуг, предлагающих обойти капчу, и это очень дешево. В этой индустрии заняты тысячи реальных людей — жителей Индии или Китая, которые за небольшую плату проходят тесты. Специальные биржи типа Amazon Mechanical Turk предлагают купить десятки разгаданных капч за несколько центов, а многочисленные сервисы еще и постоянно сбивают эту цену. Они же постоянно тысячами создают новые “чистые” аккаунты, которые проходят проверку спам-систем на сайтах легче и быстрее всего.

Наконец, существуют онлайн-ресурсы с “интересным” содержанием типа игр или контентом для взрослых. Прежде чем пользователи смогут увидеть следующую порцию контента, система сделает бэкэнд запрос к Yahoo или Google, захватит оттуда капчу и подсунет её пользователю. И как только пользователь ответит на вопрос, хакер отправит разгаданную капчу на целевой сайт. Популярный сайт с востребованным контентом сделать несложно, если парсить (или попросту красть) интересный контент с целого ряда “легальных” порталов (мы в своей работе часто сталкиваемся с такими “копипастерами”). А хакер в итоге получает большую аудиторию, которая разгадывает чужие капчи, не подозревая об этом.

Не различает плохих и хороших ботов

Помимо плохих ботов, существуют и хорошие — это роботы поисковых систем и браузеров, полезные корпоративные боты разных сервисов, которые ищут или размещают информацию или предлагают пользователю помощь, автоматизируя работу техсаппорта компании или продажи ее услуг. Например, по данным GlobalDots, на текущий момент человечески трафик составляет 62.1%, плохие боты 20.4%, а хорошие 17.5% (то есть отставание от плохих не такое уж и критичное). К сожалению, метод капчи не различает плохих и хороших ботов, не пропуская равно всех, хотя “хорошие” боты могли бы быть полезны.

Ресурс для атак

Большинство капч сторонние — предоставленные тем же Google или разработчиками капч-решений. Но во многих случаях их генерированием занимается тот же сервер, на котором расположен сайт, и тогда это становится уязвимым местом для атак.

Генерация некоторых видов капч — это достаточно ресурсоемкая операция и идет она не быстро, так как требует запросов к сторонним библиотекам и в целом работает с изображениями. В случае, если кэширование по дефолту не предусмотрено или по каким-то причинам выключено, это еще больше мороки. Если атакующий ставит задачу создать избыточное количество запросов на генерацию капчи, то сервер может не успевать это делать.

Впрочем, эта проблема решаема:

  1. Нужно выбрать определенный тип капчи, который этой проблемы лишен
  2. Расположить капчу на отдельном ресурсе

Вопрос только в том, есть ли у владельца сайта ресурсы, чтобы нанять разработчика, который сделает это качественно.

Замедляет работу сайта

image

Небольшое замедление может показаться не настолько важной проблемой, но вы будете не правы, если не будете обращать на это внимание. Посмотрите вот на это исследование: в то время как пятая часть маркетологов не считает, что время загрузки влияет на коэффициент конверсии, почти 70% людей признают, что скорость страницы влияет на вероятность покупки.

Как капча может влиять на скорость?

  • Генерация сложного изображения достаточно ресурсоемкая операция с учетом того, что не все показанные коды используются. Поэтому сервисы капчи и сопутствующие им логи и куки могут замедлять работу онлайн-ресурса.
  • Проверка кода и ключа осуществляется бэкендом, где могут возникнуть сложности с передачей больших файлов. Одноразовые ссылки также требуют проверки на уровне бэкенда, создавая лишнюю нагрузку. Капча может зацикливаться и замусоривать backend и тогда требуется создать механизм кеширования неиспользованных изображений для возможности их показа для других пользователей.
  • Кроме того, у многих капч-сервисов неудобный API как самого виджета капчи, так и сервера, и с этим разработчику тоже придется помучиться.

Это все?

Увы, нет. Есть еще несколько моментов.

Во-первых, капчи могу ломать логику работы сайта — особенно в случаях, когда заполнение формы заканчивается капчей, причем не всегда пользователь об этом предупрежден. Однако и вариант “показывать капчу только на входе” не решает задачу защиты от спамеров, ведь получается, что после одноразового прохождения они могут делать дальше все, что захотят.

Во-вторых, давайте подумаем о поисковых системах. Если поисковые системы “обеляются” по user-agent, то капча неэффективна. Если капча показывается всем — то может показаться и поисковикам, и сайт будет иметь проблемы с индексацией.

Не капчей единой

Существует множество других форм защиты, порой даже более эффективной для борьбы с ботами. Например, на фронтенде это могут быть минимальное время заполнения формы, меньше которого может заполнить только бот, или скрытое поле (display:none), которое не увидит человек, но заполнит бот.

На сетевом уровне это могут быть обфускация или шифрование HTML, блокирование определённых user-agent и различные ловушки со стороны веб-сервера: например, создание невидимых разделов сайта, куда попадают только роботы и позже банятся по IP, или фильтрация анонимных прокси.

И, наконец, есть метод, который мы применяем в Variti — это полная фильтрация трафика, который мы считаем единственным полноценным подходом в защите от ботов и DDoS-атак. Мы пропускаем через свои кластеры весь трафик, который идет на сайт или приложение клиентов, а специально настроенные и самообучающиеся алгоритмы определяют и пропускают дальше легитимный трафик от живых пользователей и “хороших” ботов, причем блокировки IP в этом процессе также не требуется. Впрочем, о том, почему мы считаем еще и метод блокировки IP вредоносным, мы поговорим в следующих статьях.

Автор: Variti_Sales

Источник


* - обязательные к заполнению поля


https://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/3.4.1/jquery.min.js