Привет, хабрадруг!
Продолжая хорошую традицию, начатую в прошлом году, мы публикуем отчет по рынку электронной коммерции в России в 2011 году.
Мы (компания InSales) проанализировали более 7 000 интернет-магазинов и рады представить данные, которые мы получили. Мы не претендуем на абсолютную точность. Однако, тенденции рынка, выявленные в результате исследования достаточно объективны.
Влияние сегментов на суммарный оборот рынка
Все самые интересные подробности под катом
Всего в рунете было куплено товаров на 244,6 млрд рублей (на 39% больше, чем в прошлом году), из них больше всего было потрачено на электронику и бытовую технику (57,3 млрд рублей), компьютеры, ноутбуки и комплектующие (35,2 млрд рублей) и одежду и обувь (34,4 млрд рублей). Самым быстрорастущим сегментом по обороту стали сайты купонных сервисов: россияне потратили на покупку купонов почти в три раза больше, чем в 2010 году.
Ниже представлены основные срезы в виде инфографики
Топ 30 интернет-магазинов России
Как видно из таблицы, лидеры рейтинга не поменяли свои позиции относительно результатов предыдущего года. По-прежнему самый крупный по обороту интернет-магазин в России – Утконос. Следом за ним идет Ozon, один из старейших крупных интернет-магазинов, который привлек в 2011 году инвестиции в размере $100 000 000.
Распределение оборотов по сегментам
По сравнению с прошлым годом лидеры рейтинга — категории «Электроника и бытовая техника», «Компьютеры, ноутбуки, комплектующие», «Одежда, обувь» не поменяли своих позиций. Заметных перестановок также не произошло. Большинство категорий показали рост в 2011 году.
Но сегмент «Одежда, обувь» заметно приблизился к сегменту «Компьютеры, ноутбуки, комплектующие». Во многом это произошло вследствие того, что крупные игроки проводили массовые рекламные кампании, агрессивно привлекая новых пользователей. Открылось большое количество интернет-магазинов в этом сегменте. Аудитория все больше привыкает совершать покупки одежды и обуви через интернет.
Наиболее интересные тренды
Среди большого количества сегментов некоторые представляют особый интерес с точки зрения роста и процессов, происходящих внутри сегмента. Мы по итогам 2011 года выделили следующие товарные категории:Одежда и обувь
Групповые покупки
Косметика и парфюмерия
Зоотовары
Сегмент групповых покупок уверенно рос в 2011 году. Начавшийся в 2010 году бум скидочных сервисов продолжился и в 2011. Сразу два игрока этого сегмента, Biglion и Groupon, уверенно вошли в Топ-30 интернет-магазинов по оборотам. Основными драйверами роста стало региональное развитие компаний, а также крупные рекламные кампании, которые проводили лидеры. Кроме того, сильно вырос средний чек, за счет привлечения партнеров с более дорогими услугами. Фактически стали продаваться услуги со скидкой, а не дешевые купоны со скидкой на услугу. Все сервисы сильно увеличили количество одновременно проводимых акций.
Интересно также то, что очень нишевый сегмент «Зоотовары» практически удвоился по оборотам по отношению к предыдущему году. Отчасти это вызвано тем, что магазин Утконос стал продавать эту категорию товаров, как сопутствующую.
«Косметика и парфюмерия» показала хороший рост по итогам 2011 года. Впечатляющий рост почти на 50%.
2011 год можно считать годом одежды и обуви. Лидеры рынка как локомотив двигают этот сегмент в топ по оборотам. Следом за ними идет большое количество более мелких магазинов. Причем многие из них были запущены в 2011. Кроме того, сразу два новых игрока сегмента «Одежда, обувь» попали в топ магазинов по оборотам. Это Sapato.ru и Lamoda.ru. Последний был запущен весной 2011 года. Отличный рост.
Методика исследования
Основные показатели работы интернет-магазина – оборот, посещаемость, конверсия и средний чек. Оборот, обозначим его как (О), мы получаем умножением посещаемости (П) на коэффициент конверсии (К) и на величину среднего чека (СЧ).
О = П х К х СЧ
Посещаемость проанализирована с помощью сервиса www.shopsrate.ru, который автоматически собирает данные по магазинам, добавленным в систему. На данный момент в базе около 7 000 интернет-магазинов. Анализ посещаемости производится специальным алгоритмом, который учитывает открытые источники (www.alexa.com, www.liveinternet.ru) и позволяет оценить посещаемость магазинов, у которых статистика закрыта для просмотра.
Значения коэффициента конверсии и среднего чека – результат многоступенчатой работы. На первом этапе «оценщики» проходили по базе магазинов www.shopsrate.ru и производили оценку этих показателей исходя из представленного ассортимента на сайте, а также специальных правил. После шел второй этап – корректировка экспертами. Мы связались с представителями магазинов и известными профессионалами рынка. Также свои экспертные оценки по сегментам предоставило аналитическое агентство Data Insight. После чего значения конверсии и среднего чека были скорректированы. Для части магазинов – это реальные данные, представленные компаниями публично.
В исследование не вошел сегмент продажи билетов на самолеты/поезда и другие виды транспорта, бронирования отелей, а также рынок цифрового контента.
Спасибо за внимание:) Все дополнительные вопросы вы можете задать мне — panarin at insales.ru
Автор: VitaliyACTIVITI
