Самый частый запрос, который я слышу от собственников и маркетологов, звучит так: «настройте нам кабинет правильно, и реклама поедет». За ним стоит молчаливое допущение, что эффективность контекста живёт где-то внутри Директа — в ставках, корректировках, наборе целей, выборе автостратегии. Допущение удобное: чинить кабинет понятно как. Но рычаг эффективности чаще лежит в другом месте.
Рубрика «атрибуция»
Почему эффективность контекста редко лежит в одних настройках кабинета
2026-07-20 в 8:18, admin, рубрики: CRM, атрибуция, квалификация лида, перформанс-маркетинг, сквозная аналитика, юнит-экономикаКто на самом деле автор контента? Определяем роль ИИ в цифровом диалоге
2025-03-15 в 15:56, admin, рубрики: AI, атрибуция, ИИ, контент
Впервые я заподозрил, что ИИ проник в мою жизнь глубже, чем я думал, примерно в сентябре прошлого года. Один из моих бывших коллег, назовём его Диего, опубликовал на LinkedIn трогательный пост о том, что его уволили. В последнее время подобных сообщений появилось немало, но это выделялось особенно.
Кто виноват? Измерение конверсий last click и first click
2015-08-13 в 13:46, admin, рубрики: first click, google analytics, last click, атрибуция, Блог компании RealWeb, веб-аналитика, интернет-маркетинг, конверсия, контекстная реклама, микроконверсия, модели атрибуции, увеличение конверсии, Управление e-commerce Компании, которые работают с онлайн-рекламой, всё больше внимания уделяют каждому шагу пользователя, потому что такая информация не просто интересна с точки зрения исследования, но и важна для оценки рекламного канала и перераспределения затрат для достижения большего числа конверсий.
Вспомните, как происходит ход в бильярде: кий бьёт по шару, шар ударяет ещё один шар и в итоге один или несколько шаров попадают в лузу. Важен результат — засчитать шар. Что оказалось важнее для победы: удар кия, битка или случайного шара, толкнувшего победный в лузу? Вряд ли любители задумываются над этим.
