Google недавно выпустила в публичный доступ новую версию Google Analytics под названием App + Web. Симо Ахава уже написал отличную пошаговую инструкцию о том, как начать работать с инструментом, поэтому я решила перевести ее на русский язык. От себя добавлю, что продукт только-только появился в бете и судя по всему еще будет существенно допиливаться. Мы уже начали тестировать новую структуру данных и возможности встроенной функции экспорта данных в Google BigQuery и надеемся вскоре рассказать подробнее о преимуществах и недостатках. В целом аналитики сегодня оценивают нововведения положительно. Например, Влад Флакс из OWOX BI считает, что этим обновлением Google упростил процесс сбора данных и их доставку из Google Analytics в BigQuery для тех проектов, которые готовы изменить структуру своих данных. К тому же, это повышает ценность Google BigQuery как DWH для маркетинг-данных.Читать полностью »
Рубрика «google analytics» - 2
Начинаем работать с Google Analytics: App + Web
2019-08-10 в 8:24, admin, рубрики: google analytics, веб-аналитика, интернет-маркетингКак продублировать цели из Яндекс.Метрики в Google Analytics
2019-07-01 в 9:06, admin, рубрики: google analytics, google tag manager, gtm, аналитика, веб-аналитика, яндекс.метрикаЧто делать, если вы настроили большое количество целей в Яндекс.Метрике через Google Tag Manager (GTM), и нужно срочно перенести эти цели в качестве событий в Google Analytics (GA)? Конечно, можно перенастроить каждый тег на параллельную отправку событий в GA и в Метрику, но, если целей в Метрике очень много, это отнимет время.
Возможна обратная ситуация, когда цели настраивали не вы, а разработчики в самом коде сайта. И вам, как аналитику компании, нужно настроить отправку таких же событий в GA, а у вас под рукой только GTM. В этом случае, даже с небольшим числом целей могут возникнуть сложности. Триггеры событий в GTM нужно будет максимально подгонять, чтобы цели в Метрику и события в GA уходили по одной логике, и в разных системах аналитики не было существенных расхождений.
В обоих случаях не один час понадобится провести, настраивая всё вручную. Но можно найти более практичный вариант. Есть функция, которая позволяет перехватывать отправку целей в Метрику и параллельно отправлять пуши в dataLayer. Таким образом вам не надо будет вспоминать или разбираться, как была настроена отправка целей в Яндекс.Метрику — достаточно применить нужную функцию. Рабочий вариант функции будет зависеть от того, какая версия счётчика Яндекс.Метрики у вас установлена.
Читать полностью »
«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему
2019-05-10 в 23:46, admin, рубрики: ga, google analytics, веб-аналитика, интернет-маркетинг
Если вы когда-нибудь сравнивали данные двух аналитических инструментов на одном и том же сайте или сравнивали аналитику с отчётами и продажах, то, вероятно, замечали, что они не всегда совпадают. В этой статье я объясню, почему в статистике платформ веб-аналитики отсутствуют данные, и насколько крупными эти потери могут быть.
В рамках статьи мы сосредоточимся на Google Analytics, как самом популярном аналитическом сервисе, хотя большинство аналитических платформ, внедряемых on-page, имеют те же проблемы. Сервисы, которые полагаются на журналы сервера, избегают некоторых из этих проблем, но они настолько редко используются, что мы не будем касаться их в этой статье.
Читать полностью »
Тестирование настройки sendBeacon для отправки данных
2019-04-26 в 13:54, admin, рубрики: google analytics, gtm, аналитика, веб-аналитика, тестПри использовании стандартных методов отправки данных в Google Analytics есть вероятность, что система не успеет отправить все события, если процесс был прерван перезагрузкой страницы. В начале этого года вышло несколько публикаций о том, как улучшить целостность собираемых данных в GA. Читать полностью »
Нетривиальные метрики эффективности рекламных кампаний
2019-02-07 в 11:47, admin, рубрики: conversion rate, digital marketing, google analytics, maxilect, Блог компании Maxilect, веб-аналитика, интернет-маркетинг, конверсия сайтов, контекстная реклама, маркетинговые инструменты, Повышение конверсии, рекламные каналы, цифровой маркетингПри анализе цепочек рекламных каналов некоторые достаточно простые, но полезные идеи проскакивают незамеченными. Хорошо знакомые с математикой аналитики сразу стремятся погрузиться машинное обучение, а далекие от математики аналитики вообще не очень понимают, куда и как смотреть в отрыве от стандартных отчетов Google Analytics.
В то же время такая достаточно банальная вещь как распределение длин цепочек атрибуции за период может рассказать весьма красноречивые вещи, причем не только об эффективности вашей рекламы.
В данной статье я покажу, как по этому распределению:
- Выделить среди переходящих по рекламным каналам тех пользователей, кто реагирует на рекламу;
- Оценить эффективность влияния вашей рекламной кампании на эту группу;
- Оценить как бы реагировали на ваш товар люди, если бы знали про него все, что вы хотели им сообщить;
- Оценить оптимальную с точки зрения уровня конверсии частоту показа рекламных объявлений.
Концепция взаимодействия рекламных каналов и ее применение на практике
2019-01-03 в 10:23, admin, рубрики: conversion rate, digital marketing, google analytics, maxilect, Блог компании Maxilect, веб-аналитика, интернет-маркетинг, конверсия сайтов, контекстная реклама, маркетинговые инструменты, Повышение конверсии, рекламные каналы, цифровой маркетингОсмысленность отчетов о рекламных кампаниях(РК) значительно упрощает людям жиз… оптимизацию расходов. В процессе повышения уровня этой осмысленности, мы нашли один очень эффективный способ максимизировать рентабельность, принимая во внимание то, что мы назвали «взаимодействием каналов»(интеракцией каналов).
Оригинал: caricatura.ru
Google Analytics. Синхронизация с пикселями Facebook, VK, Yandex, MyTarget
2018-11-13 в 9:50, admin, рубрики: google analytics, Google API, myTarget, веб-аналитика, Директ, интернет-маркетинг, контекстная реклама, маркетинг, метрика, рекламаПривет! Со временем, маркетологам начинает хотеться делать воронки ремаркетинга по событиям, а потом еще и преследовать по всем каналам.
Чтобы запустить ремаркетинг — в каждой из систем нужно настраивать сбор аудиторий. И чтобы меньше путаться с ними, предлагаю решение — сделать единый формат для событий, по которым будут формироваться аудитории.
Чтобы было проще масштабировать ремаркетинг на другие системы, сейчас мы сделаем синхронизацию событий GA в Метрику, Facebook, VK, MyTarget.
Поехали!
Читать полностью »
Двусторонняя аналитика партнерского iframe-виджета с помощью Google Tag Manager
2018-09-28 в 16:32, admin, рубрики: google analytics, google tag manager, iframe, javascript, веб-аналитика, виджеты, яндекс.метрикаВиджеты сегодня являются неотъемлемой частью многих крупных порталов, поскольку позволяют использовать сложные партнерские разработки избегая долгие процедуры внедрения. Веб-аналитика виджетов при этом интересна всем сторонам, но в случае с iFrame возникают трудности в плане передачи 100% данных участникам партнерства. Какие это трудности и как нам удалось обойти их, хотелось бы рассказать в данной статье. Прежде всего она будет интересна всем, кто занимается разработкой и внедрением виджетов на iFrame, а также привлеченным аналитикам.
Читать полностью »
Adventum: Как мы спасли рекламные кампании от Роскомнадзора
2018-05-29 в 12:39, admin, рубрики: Google, google analytics, telegram, блокировка, Госвеб, кейсы, Роскомнадзор, советы, статистика, Текучка, эффективность бизнеса, метки: Google, google analytics, блокировка, Госвеб, кейсы, Роскомнадзор, советы, статистика, Текучка, телеграм, эффективность бизнесаЧто случилось
В пиковые дни активности Роскомнадзора в отношении Telegram было заблокировано по разным данным от 10 до 15 процентов IP-адресов Google. Часть сервисов Google стали недоступны. Это напрямую коснулось счетчика сбора данных статистики и доступа к самому интерфейсу Google Analytics.
Мы увидели, что просел не только сбор статистики, но «органика» и реклама из поисковика Google. Аналогичная ситуация была и с рекламой, Читать полностью »
Примеры использования customTask в Google Tag Manager
2018-05-23 в 17:45, admin, рубрики: customTask, google analytics, google tag manager, javascript, веб-аналитикаМатериал основан на статье Simo Ahava «customTask — The Guide».
Примерно год назад (в 2017) произошло обновление JS библиотеки Universal Analytics. Обновление принесло с собой такую замечательную штуку как customTask. Данная фича, в рамках Google Tag Manager, позволяет выполнять любые «задания» до отправки хита в Google Analytics.
В оригинальной статье Simo Ahava подробно/с картинками описывает механизм работы customTask и делится полезными примерами. Также можно ознакомиться с официальным мануалом по библиотеке Universal Analytics, где дано описание всех тасков с очередностью их выполнения.
Порядок выполнения заданий analytics.js
Ниже представлен краткий обзор примеров использования customTask. Уверен, некоторые решения вам точно пригодятся.
Читать полностью »