Рубрика «маркетинг»
Когда контент ничего не стоит: как маркетологу сохранить работу в эпоху ИИ
2026-08-05 в 12:56, admin, рубрики: project management, маркетингГенеративный ИИ сделал производство контента почти бесплатным: тексты, баннеры, письма, лендинги и сценарии теперь можно создавать в промышленных масштабах за считаные минуты. Но здесь и кроется парадокс — чем больше сообщений производит рынок, тем меньше преимуществ даёт сама способность их производить, а значит проблемой становится уже не отсутствие контента, а отсутствие связной позиции.
Как я получил перманентный бан за публикацию статьи про инди‑геймдев на IXBT
2026-07-27 в 11:00, admin, рубрики: ixbt, Tank General, геймдев, инди-разработчик, кки, маркетинг, продвижение игрЧто же за статья такая была? Неужели там была какая‑то информация, нарушающая нормы законодательства? Ведь не дают перманентный бан просто так! Значит, была веская причина.
Оказывается — это всё неважно, и перманентный бан могут дать просто так! Для этого даже нарушать ничего не надо.
Вот об этом я и хочу рассказать в новой статье.
С 58% до 72% без роста бюджета: где B2B‑воронка теряла деньги между лидом и сделкой
2026-07-03 в 15:03, admin, рубрики: аналитика, маркетингЯ был CMO в IT‑компании: чек от 3 млн рублей, цикл сделки от трёх до шести месяцев. Эта история началась с типового сигнала: заявок в отчёте много, а денег в бизнесе не прибавляется пропорционально им. Ниже — разбор того, что мы мерили, что меняли и что не получилось с первого раза. Без теории и без продажи чего‑либо.
Цифры и детали округлены и обезличены — рынок узкий, игроков немного, и по точным данным компанию легко вычислить. Это собирательный опыт нескольких похожих проектов, поэтому ориентируйтесь на порядок величин и логику расчёта, а не на точность до рубля.
Как выстроить окупаемый поток качественных лидов из высокочековых клиентов. Выжимка моего 10-летнего опыта в маркетинге
2026-06-22 в 14:00, admin, рубрики: маркетингЕсли вы работаете с маркетологами, то вам наверняка знакомы эти ситуации:
-
Заявки холодные и нецелевые
-
Реклама работает нестабильно: то густо, то пусто
-
Окупаемость рекламы все хуже и хуже
-
Порой, маркетинг кажется похожим на черный ящик
-
Подрядчики кормят обещаниями, а планы не выполняются
-
Специалисты выгорают и теряются
В итоге, вы вынуждены разбираться во всем самостоятельно, вместо того, чтобы заниматься своим бизнесом.
Почему B2B-клиенты ненавидят ваши лендинги про IT-продукты
2026-06-19 в 15:19, admin, рубрики: B2B, PMM, клиентский опыт, лендинг, маркетинг, продуктовый маркетинг
Привет! Я Анастасия Червова, менеджер продуктового маркетинга. В статье затрону тему на стыке компетенций редактора и маркетолога, а по факту просто то, что должен знать каждый PMM, но возможно, не знает. Поехали.
5 когнитивных искажений, которые убивают конверсию
2026-06-19 в 8:50, admin, рубрики: запуск продукта, конверсия, маркетинг, продакт-менеджмент, продуктивность, психологияПочему хороший продукт не покупают: 5 ошибок PM в психологии пользователя
Хороший продукт — это необходимое условие. Не достаточное.
Можно сделать понятный интерфейс, добавить нужные фичи, поставить конкурентную цену — и всё равно смотреть на конверсию 1,3% без понимания, что идёт не так.
Чаще всего проблема не в продукте. Она в том, как ваш пользователь принимает решения.
Абрикосов. Пособие по ведению бизнеса в Российской империи
2026-06-06 в 13:30, admin, рубрики: Абрикосовы, маркетинг, Россия, стартапПочему компании строят свои конструкторы баннеров: разбор паттерна, который никто не называет
2026-05-28 в 14:15, admin, рубрики: dev experience, Growth, конструктор, маркетинг, продуктовый дизайн, стартапПолтора года назад я работал в B2C-продукте с командой около 150 человек. Маркетинг хотел запускать промо на сайте: баннеры, акции, сезонные кампании. Простая задача, на которую у нас ушло два с половиной года и шесть разных решений.
Эта статья про путь, который мы прошли. И про то, что я обнаружил, когда поговорил с другой командой внутри той же компании.
10 простых шагов, чтобы создать позиционирование для продукта
2026-05-27 в 6:06, admin, рубрики: брендинг, Брендинг в IT, маркетинг, позиционирование, продукт, продуктовый маркетинг, рост конверсии, Рост метрикКогда я общаюсь с бизнесом и стейкхолдерами, то часто слышу: «У нас классный продукт и подойдёт вообще любому. Но есть проблемы:“
«Клиенты жалуются, что у нас высокие цены, хотя мы в рынке!»
«Отличная обратная связь от старых клиентов, но новые не приходят. А если приходят, то только по сарафанке.»
«Мы очень долго закрываем клиентов. Цикл сделки длинный и требует трудозатрат. Лиды часто отваливаются на этапе закрытия сделки.»
«У нас идёт постоянный отток клиентов или они просят добавить фичи, которых нет в роудмапе.»