Меня интересует история идей в практическом смысле. Конкретно — истории успеха идеологий религиозных и материалистических. Теория создания успешных брендов и продуктов, как и любых успешных идей, заимствует проверенный инструментарий прошлого. Я пока не встречал специальных работ, которые занимаются такими крамольными вещами: использование историй успеха массовых религий для продвижения брендов компаний. Если такое есть, поделитесь в комментариях. А я пока что запущу свою серию эссе на эту тему.
Рубрика «виральность»
Основатель сервиса COUB Михаил Табунов о персонализации сайта, виральности и спецпроектах
2016-03-23 в 10:36, admin, рубрики: coub, growth hacking, Блог компании Surfingbird, веб-аналитика, виральность, интервью, Медиа, Монетизация веб-сервисов, персонализация, персональные рекомендации, реклама, рекомендательные системы, социальные сети, спецпроекты
Сервис зацикленных видео COUB – одна из первых площадок, которая начала использовать наши технологии для персонализации сайта. Основатель сервиса Михаил Табунов рассказал, как устроен COUB и почему не надо делать свою рекомендательную систему, когда есть Relap.io.
О чем говорили:
- Как COUB перестал делать свою рекомендательную систему и почему не советует делать ее остальным.
- Как делать спецпроекты на 1 миллион охвата на сайте, где контент генерируют пользователи.
- Люди делятся тем, что создают. Как юзеры взяли на себя продвижение COUB.
- Почему новые сервисы для планирования не могут победить Exel.
- Где искать идеи и кого читать.
Relap.io сейчас формирует весь блок рекомендаций под коубами. Почему вы не сделали свою рекомендательную систему?
На самом деле мы её сделали, и даже было несколько версий. Когда решили сравнить конверсию с Relap, то оказалось, что Relap дает в два раза больше переходов по рекомендациям. Мы пробовали несколько алгоритмов: ставили похожие по тегам коубы, самый «горячий» контент и контент, который похож по содержимому. В результате у нашего алгоритма было максимум 25% конверсии, а у Relap доходило до 50%.Читать полностью »
Канье Уэст опять сделал это — выпустил альбом, который «купит» весь мир
2016-02-17 в 8:42, admin, рубрики: kanye west, the life of pablo, виральность, интернет-маркетинг, маркетинг, Медиа, Повышение конверсии, Управление продажами, метки: kanye west, the life of pablo 
А одновременно с этим Джей Зи заработает ещё немного «gees»* на своём стартапе, но об этом чуть ниже.
Shut the fuck up and enjoy the greatness.
— KANYE WEST (@kanyewest) 15 февраля 2016
На моей памяти, за последние восемь-десять лет, действительно известные (но не «популярные») музыканты лишь несколько раз умудрялись успешно использовать те, или иные, сетевые стратегии для распространения своей музыки: Radiohead со своим In Rainbows и Nine Inch Nails с Ghosts I-IV. В обоих случаях в основе стратегии лежало первоначальное ограничение доступности альбома при низкой цене покупки, с одновременным всплеском «пиратской» активности на трекерах и сервисах, допускающих стриминг, например «Вконтакте».
Прямо сейчас мы можем наблюдать за тем, как это проворачивает один из самых гениальных, в маркетинге собственного творчества уж точно, музыкантов в Штатах — Канье Уэст.
У Уэста много известных достоинств, как и недостатков, цель этой заметки – не обсудить его как личность, но рассмотреть на совершаемые им прямо сейчас действия, кратно повышающую конверсию слушателей последнего выпущенного альбома, одновременно с увеличением количества подписчиков стриминг-сервиса Tidal, не так давно с помпой запущенного.
Читать полностью »
Виральность, как инструмент для продвижения
2016-01-16 в 8:11, admin, рубрики: growth hacking, виральность, виральные механизмы, интернет-маркетинг, органический трафик, Развитие стартапа, сайдпроекты 
У вас есть гениальная идея, которая изменит мир, возможно вы её уже превратили в стартап, но что же дальше? До первых инвестиций ещё далеко, а постоянно закупать рекламу у вас не потянет бюджет. В общем, типичная ситуация типичного стартапа. Тут-то многие и вспоминают о том, что существуют виральные механизмы привлечения пользователей.
Таких механизмов достаточно много, но мы рассмотрим один, который с появлением таких сайтов, как ProductHunt в каком-то смысле вышел на новый уровень. Речь идёт, конечно же, о сайдпроектах. Под катом мы рассмотрим, как разные компании и люди используют подобный механизм для привлечения новых пользователей и, конечно же, расскажем о их результатах и покажем конкретные цифры.
Читать полностью »
Как начинался виральный маркетинг, и как его делать сейчас, 18 лет спустя
2014-04-05 в 10:01, admin, рубрики: coursmos, Блог компании Coursmos, виральность, маркетинг, стартап, метки: coursmos, виральность, маркетинг, стартапВ современном мире технологических стартапов виральный маркетинг давно перестал быть чем-то особенным и давно перешел в “обязательную" программу. Все говорят про виральность, но мало кто знает, с чего она начиналась, и еще меньше людей знают рецепт, как ее сделать. Настоящим пионерами вирального маркетинга являются компания Hotmail и ее венчурный инвестор Тимоти Дрейпер. В декабре 1996 Hotmail имел 500,000 зарегистрированных пользователей, менее чем год спустя это цифра выросла до 12,000,000. Как Hotmail удалось создать такой невероятный рост (2400% !!!)? Секрет в одной строчке текста, которая была добавлена в нижний колонтитул каждого письма.
Каждый e-mail, который пользователь Hotmail отправлял своим коллегам, друзьям или родным, содержал простое и понятное предложение “Хочешь иметь личную и БЕСПЛАТНУЮ электронную почту? Заведи ящик на Hotmail сегодня!” Этот маркетинговый ход не требовал ни длительной и дорогостоящей разработки, ни рекламных бюджетов, но вывел компанию в лидеры рынка и сделал ее основателей и инвесторов миллионерами. Так начинался виральный маркетинг.
Виральный маркетинг очень похож на каверзные задачки над решением которых думаешь часами, а когда узнаешь ответ восклицаешь: “Это же очевидно! Как я раньше не догадался!”. Сам Тимоти Дрейпер признается, что успех Hotmail — это удача: “Когда у меня родилась идея вирального маркетинга, это была просто удача. … Это было просто счастливая случайность, я спросил их (Hotmail) несколько вопросов и мне пришла в голову эта идея”. Может ли стартапер, создающий свою компании, положиться исключительно на то, что ему повезет? Тимоти Дрейпер считает, что речь больше не идет об удаче: предпринимательству и виральному маркетингу можно научиться.